|
突然想起，闲闲书话里高人众多，急忙上来向各位讨教，请各位帮忙编几句圆明园的旅游口号。要求是：
1）每句话不宜过长，要朗朗上口
2）可浅白但不失雅气，且有较深刻的寓意
3）反映圆明园的历史文化资源特点，强调核心价值
4) 要吸引游客注意，如：可对游客有一定震撼（但又不过于煽情），也可引发游客好奇心，或可唤起游客新价值认同，等等。
5）可针对不同客源（如本地观光客和外地休闲客；大众游客和高素质的文化游客），拟定不同的营销口号。
圆明园是清朝鼎盛时期的大型皇家园林之一，也是清朝五帝的园居、理政和休闲的最重要场所之一，曾因园林艺术之精湛而被誉为“一切造园艺术的典范”。在近代曾屡遭劫难与毁损，但现今园内还留有当年建筑物残迹和山水地貌形态，既具有游览观光价值，又具有历史研究和教育价值。1983年被列为遗址公园。已成为北京的一处重要的旅游景区和爱国主义教育基地。
遗址公园是北京现存皇家文化旅游景区中面积最大的一个，占地350公顷，其中水面约140公顷；三园共有130余处园林景观，近600处园林建筑遗址。其有形旅游资源多以遗址形式存在，包括山形水系、建筑基址和残构件，具有残缺美和混沌美，能给人们带来真实感、沧桑感和贴近自然原生态的质朴感。大多数遗迹仅仅靠山形水系、植被和建筑基址来展现，差异性小，景观同质化严重，难以给游客带来步移景换的视觉冲击。
遗址公园的无形资源包括其变迁的历史过程的丰富历史文化内容，包括与遗址公园有关的历史事件、历史人物、诗词文赋、皇家习俗、园艺思想等，对人们的精神世界中的认知、艺术追思、民族情感等具有重要的价值和意义。遗址公园的无形资源除了作为历史文化信息的载体之外，其兴衰还是中国历史上特别的悲剧事件，为民族带来沉重的心理负荷，对国人具有特别的教育意义。
旅游规划提出再“全面保护、合理利用、科学规划、逐步实施”规划思想的基础上，在旅游发展中贯彻“保护优先，适度开发”、“突出文化主题”、“强化旅游协作”的指导思想。通过保持历史文化原真性和风貌完整性，挖掘文化内涵，改善生态环境，丰富游憩活动，促进遗址公园旅游稳定、持续、健康发展。
规划将圆明园遗址公园功能定义为：遗址保护，观光休闲，历史教育，文化交流，生态涵养。依托外地来京旅游观光市场和北京本地常住居民市场，发展大众的观光、休闲旅游活动。
“圆明园”本身就已具有较高的社会知名度，赋有丰富的历史文化内涵和深刻的民族情感，但其旅游产品内涵不足，旅游形象比较模糊，市场影响力和竞争力弱小。为此，需要提升旅游形象，借助创新产品带动旅游形象的形成，通过形象来提高市场认知度。
由于遗址公园的景观与历史上辉煌的面貌具有极大的反差，以展示辉煌为出发点的形象宣传必然导致游客更深的失望感，因此应以简约、质朴、平实而富有打动力的方式设计遗址公园的旅游形象。
遗址公园的历史文化是总体理念的基础，基于此，遗址公园的理念基础初步归纳为两个层次：
一级理念：
人类文化记忆 东方园林典范
二级理念：
感触国殇遗痕 激励民族奋发
追寻万园之园 体验造园艺术
皇家生态休闲地
旅游口号应建立在这些形象理念基础上。为此，我曾拟了“每一个中国人都应该看看圆明园”等口号，但显得过于平白。由于苦思而不得，故请教于各位。如果意见采纳，我会主动与创意者联系，必有重谢。
|
