[游记]大理：风花雪月与盖世神功 对大理旅游发展的一点.

大理：风花雪月与盖世神功——对大理旅游发展的一点建议

2007-11-15 21:20:45

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标签：休闲生活云南大理

有人的地方就有江湖。

有中国人的地方就有金庸。

旅游某种意义上可以算是在“行走江湖”。而跟着金大侠一起去大理“旅游”大概也可以算得上快意江湖了吧。

春节期间金老先生的力作《天龙八部》在大大小小的电视台再展身手，追捧者如潮。即使是我这个姑娘家，也忍不住想要说说江湖上的事儿。

说起大理，人们往往会联想到风花雪月，即使在刀光剑影的江湖之上，大理也依然一副侠骨柔肠的做派。无论是风流倜傥的段正淳，还是痴心不悔的小王爷段誉，苍山洱海养育的子孙们注定如此。但大理在江湖上立足，靠的除了这侠骨柔情，恐怕也少不了大理段氏的盖世神功——从一阳指到六脉神剑。

回头来看，大理旅游的发展，窃以为不妨用点江湖的做法：用风花雪月吸引人，用侠骨柔情团结人，用盖世神功“控制”人。风花雪月是资源优势也是品牌，侠骨柔肠（虚指《天龙八部》带给大理的亲和力，实指大理白族兄弟姐妹淳朴豪迈的性情）是人文优势，而盖世神功则是指整合两种优势形成合力共同推动大理旅游发展的能力。

说起大理很多人会想到风花雪月，但讲起风花雪月，能将大理相提并论的恐怕并不多。这说明大理的这种品牌优势并没有在人们印象中得到充分强化，它作为目的地的浪漫形象和情感优势还不够深入人心。同时，大理又是古代大理国的所在，是南诏文化的发源地和白族的聚居地。而且一部《天龙八部》让它在众多的金庸迷中具有相当的亲和力，这种广告效应，恐怕不是哪里都有机会碰到的。

在如此得天独厚的情况下，大理旅游业的发展似乎不尽如人意。在旅行社的线路组织和设计过程中，大理似乎更多的只是一个中转站。无论是在整个云南的旅游业发展当中，还是在昆大丽的线路组合之中，大理都显得“人微言轻”，个中滋味，想必只有大理才体会得最真切。

究其原因是多方面的。

地处云南是一种优势，处处皆景，步步为营，让大理的发展有势可依。但同时也正是因为千娇百媚，所以想博得三千宠爱就显得十分艰难。大理位于昆明、漓江的中间站，交通便利，这使得它能够轻易地被组合到线路中去，避免山高路远的“单打独斗”。但也正是因为交通便利，它带给大理的更多的是人流而非人气，仅仅一天的游览又把住宿安排在车上的线路组合，让大理旅游显得“外强中干”。但这些恐怕都还不是主要的问题，真正的问题在于大理旅游的品牌意识不够，没有充分认识到它的重要性。

大理旅游要进一步发展，窃以为以下几点不可忽视。

首先要抓住机会不断丰富和强化品牌形象，推出与之相符的系列产品是举措之一。利用风花雪月和金庸先生倡导的武侠精神打造神秘、浪漫而又充满豪情义气的形象，一定会吸引不少人。关键是要有意识地去做，决不能指望坐享其成，守株待兔。

第二就是要重视产品。苍山洱海本来是非常珍贵的品牌形象，但在真正看到苍山雪洱海月的恐怕少之又少。匆忙的行程，偷工减料的线路安排，让人们游兴大减，甚至严重损害大理旅游发展的根基。如今的苍山很大程度被一个颇具市场经验的索道公司经营的半山索道掌握着。到大理来的游客多半会被导游们从这里的索道带上山。但问题就在于那条索道只修至半山，而当时在苍茫的山林中根本不识苍山真面目。一片苍翠之中，根本难辨什么是苍山特有、独有的景致。一个又一个的台阶，千步之内移步不换景，或者很难找出什么可圈可点的东西。据当地人说要看真正的风花雪月还是要登顶苍山。再说洱海，在匆促的行程安排中洱海常常只是作为去看一个人工小岛的必经之路，游洱海倒成了其次。至于三塔，50块一张的门票，常常令游客敬而远之。如此一来，人们对大理的印象如何？在大理的体验如何？离开大理之后的回忆如何？向亲朋好友讲起自己的经历又会如何？大理旅游发展的机会和依托究竟何在？

要让苍山洱海的形象深入人心，就需要在线路组合上多下功夫。旅游就是为了让大家看到自己最好的东西。对绝大多数游客而言，旅游应该不只是为了来过，而是为了看过，经历过。所以游览的过程和效果同样重要。浮光掠影，蜻蜓点水的做法恐非长久之计。这就要求游行社、景区、旅游管理部门，甚至大理州府下大力气从长计议。如何把大理最美的风光比较经济地（目前绝大多数游客都不可能为了体验不计成本）呈现给人们，就需要反复思考和论证。比如把一天的行程分成两个半天，第一天中午抵达后下午去爬苍山，晚上宿大理，既可以去看看古城，又有机会欣赏洱海月，第二天上午则可以乘船游览一下洱海的众多景点，同时组合一些其他内容进去。当然最好能够深度开发一些白族风情的歌舞表演和民俗内容，丰富游客体验。这样一来不仅游客满意，而且可以为大理旅游的发展创造和增加很多赢利的机会。