[游记]2006：乔家大院引来八方游客

□本报记者 刘存瑞 通讯员 耿锐

车刚刚在乔家大院门外停稳，就听到一声模仿乔致庸的吆喝“走嘞！”在大家的笑声中，一群群游客跟着导游浩浩荡荡地走进了山西祁县民俗博物馆，即乔家大院。3月23日上午9点，自以为赶了个大早的记者一行赶到乔家大院时，早到的游客已是摩肩接踵，还有车辆在不停地到来。

负责停车场收费的乔旺海老人告诉记者，“自从中央电视台播出《乔家大院》后，这儿天天像赶集，游客来了一拨又一拨”。

车流如织人如潮收入翻倍增长

从山西省会太原驱车到祁县乔家堡仅需40分钟，在不到50公里长的路途上，记者碰到许多挂有京、津、冀、蒙、闽、粤、兰、陕、苏等地车牌的车辆朝同一方向驰行，到乔家大院的旅游大巴隔20分钟就有一辆。陕j22501车的车主刘先生说他们来自延安，一同来了7位，是看了电视剧之后想亲眼看一下这块浓缩晋商沉浮的商宅宝地。

在乔家大院门外停车场卖导游图的贾小姐是嫁到乔家堡村的媳妇：“俺卖地图已经七八年了，现在全村1697口人中，靠旅游吃饭的有近一千人。”她丈夫朱小宝靠开出租车拉游客，一个月能挣一两千块，“比种地强多了”。

记者看到，停车场中车辆挤得密密麻麻，数了数有100多辆，每辆小车收费10元，中型车15元，旅游大巴20元。乔海旺老人一边忙着收停车费，一边与记者唠嗑，“现在的停车场显得小了，村口正在修新的停车场，占地20亩，比这个大1倍，4月份就能修好启用。在周六周日车多的时候，停车费一天收入能超过1万元。”

祁县民俗博物馆馆长王在前介绍说，乔家大院是山西晋商大院中唯一的国宝级文物。从1950年乔家后人全部撤离至今，一直归县政府管理。山西财经学院、党校、部队等单位都曾经在这儿住过办过公，但博物馆整体原貌保存得很好。在博物馆对外开放20周年之际，《乔家大院》的播出激发了它的又一个旅游旺季。

自2月18日央视一套热播《乔家大院》至今一个多月的时间里，该景点门票收入已达200多万元。据统计，从3月1日至3月25日，旅游人次已经从去年的1.13万人次增加到3.8万人次，同比增长245；门票收入从去年的50.79万元增加到今年的167万元，同比增长227。往年的3、4月份是传统的旅游淡季，一天也就三五十个游客，今年每天都在3000人左右，周六周日有上万人。

旅游人数的增多，不仅使景点的门票和停车场收入倍增，还带动了景点周边的小摊小贩、特产店、饭庄生意的红火。据王馆长估计，景点周边经济至少被带动增长10来倍。

文化产业初见效联动效应显现

《乔家大院》的热播，让一直被视为旅游淡季的3月份成为山西旅游业的“黄金月”。

3月16日到19日，山西省在菲律宾举行的旅游推介会上，50多位老华侨表示，5月份要自己组团来山西专门看乔家大院。日前，在由山西、河南、陕西、甘肃、宁夏等省区市联合召开的中西部旅游推介会上，山西团成为最大赢家，参会的贵州、云南、四川诸省旅行社纷纷要求与山西共辟旅游之路。2005年一直洽谈未果的太原与鞍山旅游合作项目，在《乔家大院》播出后，鞍山市旅游考察团再一次来到山西，要与山西联手促成黄金旅游专线，加强两地的旅游合作。福建武夷山正在与山西联手推出“古茶道旅游”精品线路。

《乔家大院》的热播，还为许多有眼光的商家带来了商机，河北张家口蔚县正和娱乐集团日前宣布：斥资1亿元人民币，在与乔家大院只隔一条公路的对面，建设祁县最大的旅游度假村。记者看到，该工程已破土动工。

在太原、在晋中、在祁县，打着“乔家”字号做生意的商家也越来越多，太原著名的唐都饭店挂上了“乔家食府”的牌子，祁县县城街上的饭店都在向游客推荐他们拿手的乔家“八大碗八大碟”菜系。

山西人终于尝到了文化产业的甜头，一对来自天津的老夫妇与记者聊道，听说附近还有不少与乔家大院类似的晋商大院，我们来了就一并去看看。记者了解到，近期，祁县的渠家大院、灵石的王家大院、太谷的曹家大院、孔家宅府、榆次的常家庄园及平遥古城、榆次老城也都是游人如织，门票收入翻倍，大多是慕乔家大院之名来的游客“顺路”来访。

但就乔家大院的旅游开发而言，似乎还缺少些什么。目前，乔家大院开发的六个庭院占地9180多平方米，从头到尾转一圈仅需一个半小时，全部旅游项目也就是看看建筑、听听导游介绍，再没有其他。记者观察到，有的游客在叹服晋商的辉煌与大院的建筑时，不免流露出些“不过瘾”的遗憾。能不能让游客逛院儿的时间从现在的一个半小时延长下去？诸如民俗活动观赏、晋商文化推介的深度开发和挖掘等等。

祁县县委书记尚金华说，祁县缺少地下资源，财力不济，25万人的县，去年财政收入仅2.5亿元。乔家大院的走红为祁县的经济发展特别是招商引资创造了机会，我们要对得起这片宅子！

抓住热播商机做强做大旅游业

乔家大院今天的火爆与影视宣传密切相关。

记者了解到，乔家大院近年来成了众多影视剧追逐的拍摄景地，在乔家大院拍摄过的影视剧有《大红灯笼高高挂》、《晋魂》、《昌晋源票号》等21部。

但乔家大院周边的环境也有一些不尽如人意的地方。

有的游客告诉记者，停车场厕所卫生条件太简陋，而且数量偏少。

记者还了解到，乔家大院景区的管理属两张皮，大院内归民俗博物馆管理，大院外归乔家堡村管理，不便于统一调配景地资源与人力、物力，不利于进一步开发。从2001年到2005年底，乔家大院共收入门票6000多万元，跻身山西省十佳旅游区景点之一，但与发达旅游景区相比，乔家大院还只是众多旅行社“晋中一日游”线路的一个分景点而已，仅仅是靠门票收入的景区。

在乔家大院，记者采访了两位专程从天津来山西旅游的老人，李大爷和他的爱人陈玉安女士委婉地道出了他们对山西旅游的建议：“山西的人文旅游潜力很大，但旅游景点内外的环境有些差强人意，要想做成产业，有些缺失必须尽快弥补。”

资料显示：山西现存的地上文物，尤其是明清期间的建筑物占到了全国的70以上，但旅游开发资金欠缺，不少旅游景点配套设施不到位，“吃、住、行、游、购、娱”链条还不太健全，旅游业的附加价值和带动作用尚未有效发挥。

山西省委书记张宝顺曾就《乔家大院》热播给山西旅游业带来的商机明确指出：山西“十一五”时期要实现由旅游资源大省向旅游资源强省的转变，要大力弘扬、倡导“晋商精神”，要充分利用本省的文化资源优势，做大做强文化企业，努力形成具有一定竞争力的文化产业群，力争到2010年，山西旅游业收入占到全省gdp的十分之一，达到800亿至1000亿元，真正成为山西的支柱产业。