[游记]“三大平台”凸现“平遥中国年”品牌

文化传播平台。“平遥中国年”荟萃了中国北方民间传统社火的活动内容，浓缩了中国古典文化精髓，吸收了现代娱乐项目，与“晋中社火节”文化品牌强强整合，富于新意，文化元素更加丰富，吸引了越来越多的国内外游客感受中国年文化魅力，体验晋商民俗乐趣。“2008平遥中国年”有机整合奥运文化、中国年文化、社火文化、民俗文化、饮食文化等诸多文化元素推出的“奥运火炬手平遥过大年”、“古运会火炬传递”、“平遥古城过大年、百户家庭闹社火”、“浪漫古城”中外爱情周、亲圪垯之光美食园等6大类23项活动。白天，县太爷拜年、财神赐福、平遥之春大型文艺汇演、《晋商乡音》演出……一系列富有浓郁地方特色的系列民俗表演，为中外游客和古城人民献上一道雅俗共赏的节日文化大餐。夜晚，舞狮、龙灯精彩亮相，就连古老的抬搁、背棍、旱船等社火表演和《红楼梦》、《三国演义》等中国传统文化也均以灯的形式给予展示，集声、光、电、动于一体的80多组大中型灯组，实现了静态花灯向动态社火的转变，与热热闹闹的社火交相辉映。让人们感受到了平遥红火、喜庆、和谐、团圆的过年氛围。期间，平遥县还推出了放焰火、放天灯、十大晋商大拜年、天幕五福临门、十八般武艺表演等为内容的中国古代体育运动项目展演活动及迎奥运平遥剪纸展等一系列富有浓郁地方特色的民俗表演。

“2008平遥中国年”期间，曾经成功策划了开心辞典、星光大道等央视品牌电视栏目的中外名人文化产业集团在平遥古城实地考察调研后，董事长陈建国表示，集团将与平遥强强合作，利用强大的技术、人才等方面的优势，挖掘平遥古城悠久的历史和深厚的文化底蕴，策划、宣传、推广“平遥国际摄影大展”和“平遥中国年”两大文化旅游品牌，把两大文化品牌做强做大。

对外开放平台。一个文化品牌，既要注重本土化，更要注重国际化，平遥中国年正是将两者完美组合，有机嫁接在一起的又一成功典范。2008平遥中国年，走出了古城小世界，与国际、与时代相结合，推出了“浪漫古城中外爱情周”、“奥运火炬手平遥过大年”、“欢乐嘉年华”等各项活动，使古城的年韵与西方的浪漫交相辉映，别有情趣。住客栈、睡土炕、吃扁食、游古城、观社火、赏花灯……淳厚的平遥中国年吸引了国内外更多的游客。

来自香港的靳先生在得知平遥古城将举办中外爱情周活动后，兴奋不已，随即与妻子，报名参加。靳先生高兴地告诉记者：“我们一家专程从香港过来，能够在平遥古城过中国年，参加东西合璧的爱情周活动，很有意思，特别开心，不枉此行啊。”一位来自英国的客人告诉记者：“平遥古城非常漂亮，非常有趣。我们在这里和中国人一起过大年，非常高兴。”

如果说世界文化遗产使平遥古城由“丑小鸭”变成“金凤凰”，那么，“平遥国际摄影大展”和“平遥中国年”就是平遥走向世界、实现腾飞的一对“金翅膀”。平遥中国年的开放性，不仅大大提升了平遥古城的知名度和影响力，而且还成为当地品牌企业和国内知名旅游景点争相亮相、宣传、营销自己的平台。平遥牛肉集团公司、平遥煤化集团公司、平遥亲圪垯饮食服务公司等当地品牌企业纷纷以灯组、牌楼、旅游产品等形式，宣传自己、营销自己。厦门鼓浪屿、运城死海等几十家国内知名旅游景点、景区也借助平遥中国年这一平台，自我宣传，吸引游客。