[游记]广州大学城大学生消费形态

广州大学城大学生消费形态

为了了解广州大学城内学生消费需要、消费态度、消费行为等方面的特点，专门从事商业地产研究的德信商业管理咨询有限公司于2005年9月中旬对大学城内10所高校学生进行了随机抽样问卷调查。调查的有效样本为400。（调查的高校分为大学城中心共享地带以北的学校统称为北区学校，包括中山大学、华南理工大学、广东外语外贸大学、广州中医药大学、广东药学院五所高校；大学城中心共享地带以南的学校统称为南区学校，包括广州大学、华南师范大学、广东工业大学、星海音乐学院、广州美术学院五所高校）。

大学城内学生总体消费能力较强，由于各高校的生源结构或专业结构不同，其学生的消费能力也有一定的差异。

随着社会的进步及生活水平的提高，当代大学生的物质生活远比老一辈大学生优越，就从大学城内的硬件设施便知道现时的学校生活比以前幸福多了。大学城内大部分学生来自广东省，相当部分学生的家庭条件也比较好，就算家庭条件并不富裕的，受到“再穷也不能穷孩子”的思想影响，作为父母也省吃俭用，为孩子创造最好的上学条件。据调查显示，现时大学城内学生的消费能力比较强劲，每月平均消费性开支（不含贵重物品消费）接近700元，以一个学期四个月计算，每个大学生的消费支出就接近3000元。若以10万学生计算，大学城内学生单月的消费额就可以高达7000万元。

大学生的消费能力强弱与其生源地、专业等有一定的关系。来自南区的院校如广州大学、星海音乐学院、广州美术学院的学生，由于生源地主要来自广州及珠三角等地，家境相对比较富裕，另外音乐、美术等属于“奢侈”专业，一般也是家庭条件优越的学生所能负担的。北区的院校如华南理工大学、中山大学等由于有相当部分学生来自省外，家庭条件相对没有那么好。所以相对地南区学生消费性支出较北区学生高。

购物消费是学生日常消费开支中最大的一部分，而其中除了一些贵重物品外，服饰、文化用品、日用品消费是购买消费的主要构成部分。同时，大学生的消费观念日渐成熟，会根据选购商品的特性而作出购买选择。

购物消费是大学生的主要开支，每学期用在购物的平均消费支出约2000元（包括电子消费产品等贵重物品）。除贵重物品外，服饰购买消费在各项购物消费中最高，每个学期超过400元，凸现了当代大学生追随潮流时尚服饰的个性；另外作为具有较高文化素养的大学生，他们在文化方面的消费也较高，其次是日常用品的消费。

调查也显示现时大学生消费已经日趋理智，根据不同的商品，他们会有不同的关注点。如服饰，他们追求的是个性化，显示自己的独特性，同时他们也关注价格，会根据自己的负担能力去消费。对于文化用品等，大学生则讲求实用性。如手机、MP3等电子产品则讲求品牌。

讲求个性张扬的大学生们，在购物时同样显得比较自我，他们喜欢到那里购物就到那里购物，较少地受到他人的影响；同样地，大学生在选购商品时也较少受到他人影响。我们还可以发现，来自南区院校学生的“自我”程度会稍稍高于北区的学生。看来“自我”程度与消费能力、经济条件还是有一定的联系。

学生喜爱到学校饭堂外进行餐饮消费，而中式快餐和西式快餐是学生的进行餐饮消费时的首选。

虽然大学城内的各高校的饭堂、伙食都可以达到比较高的标准，但一直以来，大学生认为学校饭堂的伙食是比较差的观念仍然存在，款式单调、味道不好，所以有条件的学生都喜欢到饭堂以外的地方就餐；另外，但凡开学放假、毕业、发奖学金、比赛胜利，大型活动庆功等，学生们都能找到吃一顿的理由。调查显示，大学城内学生平均每月在饭堂以外的地方餐饮消费额约170元，光是餐饮市场，大学城的每月消费额便可达1700万。

中式快餐是大学生最常去的餐饮场所。许多学生厌倦了学校饭堂后，都喜欢到学校附近的小餐馆或大排挡就餐，既经济又可以转换口味。另外、西式快餐即我们所说的“洋快餐”也受到众多学生们的欢迎，他们一般在课余或休息时间光顾。传统的中式餐饮场所同样没有被学生们遗忘，现代的大学生都很乐意融入团体，喜欢与他人交流，积极扩大自己的生活圈子，而饭局就成为他们交流手段中必不可少的一部分。一种集休闲、娱乐、餐饮的于一体的休闲小店也相当受学生欢迎，三五知己一起品尝特色饮品、小吃、聊聊天，也是学生们一种精致生活的体现。

娱乐、康体、文化消费是大学生一项较大的消费项目，而电影、KTV等都是学生喜爱的娱乐节目。

现时大学生的生活十分多姿多彩，其中看电影、KTV和网吧是学生们消费最多的娱乐项目。不难发现，市内多数的电影院，KTV、网吧都是瞄准学生群体，可见学生对这几类的娱乐需求十分大。而学生们的话题也多集中在新上映的电影，港台流行曲和最新的网络游戏等。在文化艺术方面，学生们就相对缺乏兴趣。

大学城内学生每学期仅花费在KTV、游戏娱乐场所及电影消费额超过400元，加上其他娱乐项目的消费，显示大学生对娱乐的确存在很大的需求。

大学生群体喜欢新奇、刺激，因此探险旅游、户外训练、极限运动等在学生群体中相当受欢迎，而学生们也期望可以有更多的机会参与这些活动，以提高自己的团队合作精神；兼职工作，自主创业、成立工作室等在大学生群体中非常流行，激烈的社会竞争使学生们认为丰富的工作经验是他们日后毕业获取理想工作的重要因素，另外，兼职收入也可以帮助学生学会自力更生，改善生活。因此他们也很渴望可以参与更多的实践活动。大学生群体最大的特点就是他们十分乐意投入社会，参与各项活动，无论是学校的比赛，慈善公益活动等都可以吸引到他们。