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[游记]武当山06年接待游客84.31万人次总收入2.21亿元 |
2008-05-22 bokee.com |
一是广告促销。在央视1、4、7频道《请您欣赏》节目中常年播放武当山风光专题片;中央电视台1频道《新闻30分》、4频道《中国新闻》后的“天气预报”栏目中长期播放武当山形象广告;在武汉市联通、移动公司、十堰市移动开通武当山旅游短信广告,在省内报纸、电视、电台、网络等各大媒体开设专栏、专题、专版进行宣传促销;在以武汉为周边的15个城市的电视台、报刊上常年登载武当山旅游线路和产品广告,强力推介武当山。同时,邀请中央电视台拍摄《完美假期.神奇山水古建筑游》专题、浙江电视台拍摄《中国道教名山》专题片、北京电视台拍摄《四海漫游》专题。河南卫视拍摄武当山三月三专题、湖北卫视先后四次拍摄三月三、武当武术、武当养生、五一黄金周等专题片,多角度宣传推广武当山。 二是活动促销。武当山还参加了省委、省政府组织的“06香港湖北旅游周”活动,在港期间武当功夫艺术团的精彩演出,受到香港各界的一致好评,并与香港武当太极学会达成共同组建武当山驻香港旅游联络处意向;先后参加了广州“国际旅游展览会”、郑州“中部旅游博览会”、西安旅游博览会、成都“国内旅游交易会”、廊坊“北方国际旅游交易会”、上海国际旅游交易会、北京“湖北文化周”,加强了与各地旅行商的联系,建立了广泛的旅行社网络,进一步拓展了国内客源市场;赴韩国、台湾、欧美参加“国际旅游展销会”强力推介武当山,拓展海外客源市场;成功举办了“聚焦武当”全国风光摄影大赛、中国电影音乐学会年会暨道教音乐研讨会,和电视连续剧《武当Ⅱ》首映式等活动,借强势媒体宣传推广武当山景区。 三是网络促销。分期分批邀请日本、韩国、台湾、泰国、马来西亚东星国旅(香港、广东、海南、南京、沈阳等分社)旅行商和香头来武当山踩线,进一步拓展东南亚及国内市场。在广州、北京、重庆、上海、武汉、西安等大中城市设立了旅游促销联络处或聘请总代理商,在重点客源市场与300家旅行社签订了旅游让利促销合同,其中北京神舟、中国中旅、中国康辉、湖北海外国旅、湖北中旅、东星国旅、重庆新亚国旅等旅行社已成为武当山旅游代理商。抓住汉十高速公路全面贯通的机遇,在武汉打出了“武当武汉一家亲,同根同脉同家姓”、“汉十高速一线牵,武当武汉紧相连”的宣传口号,实施温情政策,促使省内游客大幅增长,“五一”黄金周期间省内游客占游客总数的57,全年武汉市游客占游客总量的23。 四是产品价格营销。出台并落实了旅游团队、学生、记者、伤残老人、香客等门票优惠办法,充分发挥价格杠杆作用,启动旅游市场。积极推广武当武术产品,在城区武当演艺厅定时开展武当武术表演活动;包装推出了道教法事、道家斋饭、周易预测、武当道茶、早晚功课等道文化产品;逍遥谷的休闲生态游,南岩的龙头拜香、甘露茶道、中观的道教养生堂、紫霄宫的道教法事、八仙观茶庄的茶艺表演,深受游客青睐;古神道的武当民歌表演向游客展示了鄂西北民俗文化特色;新推出的乌鸦岭武当免费影院以播放八、九十年代武当山题材影片和电视剧《武当1》、《武当2》为主,龙泉湖每天两场免费武术表演等,深受游客喜爱。通过采取各种形式、各种渠道的旅游营销活动,大大提高了武当山的知名度和旅游市场号召力。
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转自:http://tourismresearch.bokee.com/6102547.html481阅读 |
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