[游记]闻名天下的汉正街景区游记

闻名天下的汉正街

游记类型: 【游】

日期: 2007-02-01

招牌是商店经营的标志，古今形制虽有变化，以广招徕的作用则始终如一，汉正街交易习俗有招牌的特色。

清道光末期（1841年一1850年），汉正街上著名的招牌就有蓝田室雅扇，玉露斋烧腊，罗天源帽、何云锦鞋、洪太和丝线、牛同兴剪子、叶开泰丸药、高黏除膏药、汪玉霞茶叶等。这些店铺因货真价实，成为有口皆碑的"金字招牌"。
早年汉正街市场招牌的制作，融传统工艺、义理、书法于一体，具有鲜明的中国文化特色。叶开泰、汪玉霞、谦祥益等一些大字号的招牌，在制作工艺上不仅选用坚如砖石的上等木材，涂刷上等国漆，光彩照人，还在牌号字上贴金或堆沙做字。这些字大都重金礼聘当时的著名书法家题写，然后依样制作。20年代，较多招牌为山西路达所书，落款"太原路达"；1930年以后，较多招牌为绍兴?翘所书，落款"绍兴?翘"或"余姚?翘"。也有延请政府官员题写以示隆重的，如民国初年汉正街老大兴酒楼的招牌即为夏口知县侯祖畲手题。这些具有中国传统文化形制的招牌，现在汉正街市场上还可见到。

旧时招牌名号组合常用字有56个：顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥，泰和茂盛同乾德，谨吉公仁协鼎光，聚益中通全信义，久恒大美庆安康，新春正合生成广，润发洪源厚福长（清?朱彭寿著《安乐永平室随笔》）。但在组合上讲究义理，有雅有俗。通俗常见的是在东家姓下直白言利，或义利参半的组合招牌，如苏恒泰（伞号）、丁义顺（蛋行）。也有的招牌选字舍利取义，如黄志成（杂货号）。另一种招牌用典选字雅中通俗，如谦祥益（布号），源出《尚书?大禹谦》"谦受益"；九如斋（食品），源出《诗?小雅?天保》篇，篇中连用九个"如"字，有祝贺福寿延绵不绝之意；三多轩（药店），源出《庄子?天地》："多福、多寿、多男子"。还有一种结合商品特色选字典雅的招牌，如原大夹街雪鸿轩（纸品店），取意于苏东坡《和子由渑池怀旧》诗"人生到处知何似，应似飞鸿踏雪泥，泥上偶然留指爪，鸿飞那复计东西"，比喻往事遗留的痕迹；裁云阁（纸号）则以"云"喻纸。