[游记]中国公司新“东京攻略”

过去，许多中国公司的国际化都绕过了日本，现在，“东京”开始越来越多地出现在新一代中国公司的战略地图上

在日本到底能看到多少中国品牌？
结果让人有些失望，在日本的6天行程里，除了在一家酒店里意外发现了一台海尔的小冰柜，鲜能见到中国品牌在日本销售。当然，那些贴牌的中国产地服装不能算数。
从地理位置以及文化传统的角度来看，作为世界第二大经济体的日本是与中国最为接近的发达国家市场，理论上是中国企业国际化最为稳妥的第一站。但是由于日本市场的封闭性，当地消费者对于本国品牌和欧美品牌的强力认知造成了中国品牌进入的极大困难。上个世纪，家电业是中国第一批具备与外国品牌竞争实力的行业，“攘外”成功的家电企业也就顺理成章地有了国际化扩张的野心。然而TCl、联想等中国企业的国际化战略都绕过了坚硬的日本市场，而是直接选择了欧美。2002年，...阅读全文