[游记]兴文石海景区宣传营销

05年游客总量79329人次，较04年增长28；主营收入633.6208万元，增长23。

客源市场来看，成都市场逐渐上升，特别是“十一黄金周”成都市场游客比例上升到47，已逐步取代宜宾成为景区游客量增长的第一市场；

宜宾市场比例呈合理性下降，但仍然起基础性作用；省外市场以西北河南、陕西、甘肃为典型已经开始启动；

区域市场问题主要在于泸州、重庆市场游客量上升极为缓慢，泸州市场问题在于新石海形象没有有效传达，泸州人对石海的认识停留在90年代，06年将作为地级城市的示范重点发展市场，重庆市场虽旅游资源匮乏，具有很大市场发展潜力，交通便利，但因跨省区域宣传的地域障碍，川南景区在重庆市场具有重复性，不具备吸引力，使得川南线路在重庆市场宣传局面一直呈停步状态，无大发展形势，与重庆市场媒体不能像四川媒体形成紧密合作关系，未寻找到行之有效的宣传定位和宣传组合方式。

（二）、优
势

1、自身优势：

A、四川首家(唯一)世界地质公园品牌；

B、三绝共生的喀斯特自然景观，完善基础浏览设施；

C、独特的僰苗风情，僰人赛神节，苗族踩山节；

D、市县级政府的全力支持；

E、公司化经营较之政府事业单位(如蜀南竹海)具有更强的市场适应性，灵活性。

2、区域优势：交通便捷、个性彰显、种类丰富

A、宜宾区域范围内各自拥有不同品牌，并且景区特色各自截然不同，在相对独立的前提下互相弥补，形成一条完整而丰富的精彩旅游线。

B、蜀南竹海：国家4A级旅游区、国家生态保护区、联合国绿色环球21认证，集生态、观光、休闲旅游为一体。

C、西部大峡谷：中国最佳温泉渡假旅游区，原生态温泉，雄伟的峡谷风光，主要体现休闲、养身、异域文化。

D、李庄古镇：中国抗战文化中心。

E、万里长江第一城——宜宾：五粮液世界品牌十里酒城工业旅游区、台湾民众最信奉的道家圣地——哪吒庙。

F、夕佳山民居：婚俗文化、古民居建筑文化。

（三）、劣
势

1、交通不方便；

2、住宿设施不够完善；

3、宣传力度不够；

4、形象定位不很明确。

（四）、机
遇

1、政府回收控股改变公司体制，为举步为艰的公司经营带来全新活力。

2、与蜀南竹海、西部大峡谷温泉通过“X展架”发放和九月媒体联合宣传，通过“国庆实践”已说明联合的必然性，此次成功合作同时为06年整体联合宣传营销奠定了市场基础，统一了区域合作、共同发展的思想理念。

3、06年省旅游发展大会在宜宾召开，在获得省级政府宏观经济、基础设施、服务设施完善上大力支持外，宜宾旅游必将成为06年全省媒体焦点，景区应在完善旅游发展大会相关项目的同时，积极利用媒体宣传导向，加强区内合作，将宣传效果转化为市场经济效益。

4、旅发会项目、交通条件改善和景区内住宿接待设施完善将使景区接待功能大大改善。

5、05年依托蜀南竹海开拓以西北市场为主的省外市场目前开始逐步启动。

6、带薪休假制度的逐步实施，属此板块的单位职工出游欲望将更强烈。