[游记]王府井(文字资料)

北京王府井步行街是具有数百年悠久历史的著名商业区，在北京享有"金街"的美誉，王府井大街的南口紧邻著名的长安街，由南向北全长810米，是北京唯一一条步行商业街，在大街两侧分布着765家大大小小的商店，王府井步行街平均每天的客流量约60万人/日，节假日超过120万人。
40米宽的大街上布满了各种鲜花，在这里，每隔几米就会有供游客休息的长椅，为了方便顾客，大街上还设有免费的购物手推车。王府井周边的交通十分方便，购物的朋友可以乘坐一线地铁到王府井站下车。

王府井的历史可以追溯到十三世纪六十年代，距今已有七百多年了。

元代中央三大衙署中的枢密院和御史台分布在这条大街上。到明代，这里建了十个王府和三个公主府，故称为王府大街。清光绪三十一年（1905年）重新厘定地名，因街上有一眼甘冽甜美的水井，遂定名为王府井大街。王府井大街最早的商业活动始于明代，清光绪二十九年在八旗兵神机营废弃的练兵场上建起了东安市场，随着东交民巷使馆区的形成，一些为洋人服务的银行、商号落户王府井。二十世纪初期，王府井大街的商业活动进入了新时期，并跻身于北京四大商业区。

今天的王府井已成为物丰人旺，集购物、休闲、文化、娱乐、旅游、餐饮、商务、住宿为一体的综合性商业步行街。

提升王府井整体品牌

从整体上看，与国际一流商业街相比，王府井商业街存在着一些制约可持续发展的问题。其中包括：

第一，
功能不尽完善，结构不够合理。王府井商业街区70的商业设施为购物业态，文化、休闲、娱乐业态欠缺；购物中心和传统百货业态占主导地位，两项合计占全部购物店铺面积的75。王府井商业街区品牌重复率高达70，各商业企业之间由于品牌的同质化而没有形成自身特色，同业态店铺未形成差异化经营。

第二，经营业态和经营模式有待进一步创新和丰富。传统业态占据王府井商业街的半壁江山，缺少受消费者喜爱的、代表新型业态和新型商业模式的高品质专业店和体现商业街个性与活力的各类创意主题店。

第三，街区网络型布局尚未形成。区域与区域的衔接互动、区域内各功能业态的合理配置，尤其是针对不同消费群体的资源组合和布局尚需进一步规划。

第四，街区内各商业企业发展水平落差较大，经营者素质参差不齐，在管理水平、服务水平、经营模式、商品组织、店堂环境等方面与国际一流商业街的目标要求存在较大距离。
针对这种情况，王府井商街提出了新的发展目标：将王府井建成商业文化汇聚，知名品牌集中，商业生态良好，经济效益好，集购物、娱乐、文化、旅游、休闲于一体的一流商业街区。一个创新之举是营造“品牌三角动线”。