|
资料来源：临沂旅游网 作者：曹光杰 吴锋
作者单位：临沂师范学地理与旅游系
1．引言
随着社会经济的不断发展，产业结构出现了重大调整的社会性变革，旅游业被推到前所未有的高度，成为大多数地区意欲培植的新的经济增长点。
过去我们一度认为旅游业是“投资少、见效快、收益高”，实际上这种认识是片面的，具有阶段性和局限性。90年代以来，旅游业的发展模式已经出现了从“低投入高产出”模式向“高投入、高风险、高产出”模式的转变。旅游业的发展很大程度上受制于基础性产业的发达程度，它的发展需要工业的支撑。在游客选择旅游产品的时代，突出产品特色成为旅游开发中最重要的支撑点。
蒙山地跨平邑、蒙阴、费县三县，纵横百里，断块山地造型独特，自然、人文资源丰富，区位优越，开发条件良好。如何尽快把资源转化为产品，充分体现蒙山旅游产品的特色，是开发中必须深入分析的问题。
2．客源市场分析
旅游产品本身是一种收入弹性很大的消费品，其消费属于高层次消费，必须以较高的收入为前提，只有人均或家庭收入增加到一定水平，居民手中有了很多余钱才会消费。另外，旅游者产生了出门旅游的动机以后，在不同的旅游产品之间，仍然存在着弹性方面的很大差别。对国内旅游来说，目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品、周末短途度假旅游产品，也就是说，大多数旅游者将选择这两种旅游产品。第三位的产品是远途旅游，第四位是文化旅游，这两种需求弹性较大。当前及今后相当长的一段时期内，旅游者对旅游产品的选择仍将集中在前两种。蒙山旅游开发中也要根据不同产品的需求弹性，设计旅游产品开发结构，形成稳定良好的客源市场。
蒙山的旅游客源市场主要定位在以下几个方面：1)本地客源。据第五次人口普查资料，临沂市人口已达994.26万人。2000年，城镇居民人人均可支配收入5293元，农民人均纯收入2360元。绝大多数居民具备了外出旅游的经济条件。这是蒙山旅游最稳定、最大的客源；2)周边客源市场。根据吴必虎等人《中国城市居民旅游目的地选择行为研究》，我国城市居民旅游和休闲市场随距离的增加而衰减，90出游市场集中在距城市500km范围内，工薪阶层典型二日游的出游范围在300km之内。据此，结合周边地区的旅游产品类型及品位，蒙山的周边客源集中在青岛—济南—济宁—徐州—连云港—日照围成的区域之内；3)线路客源。交通的便捷程度是影响客源市场的重要因素，游客对距离的感知是以旅程耗时为标准的，交通便捷的旅游区，客源市场可辐射到很远。蒙山交通区位较好，京沪高速公路在蒙山北侧山谷中穿过，日东高速公路穿越蒙山南侧，西距京沪铁路仅80km，南距焦石铁路10km，把北京至上海沿线，焦作、新乡、郑州、开封等地联成一体，初步具备了二日游的条件。这些地区人口稠密，经济发达，居民收入高，出游意识强，是蒙山的主要客源市场之一。焦石铁路是第二条亚欧大陆桥的一部分，沟通了西北地区，还沟通了京广、京九等南北向铁路干线，使蒙山与上述地区联系便利，这也为蒙山旅游提供了巨大的潜在市场；4)周边旅游热点的辐射客源。山水圣人旅游是山东的旅游热线，泰山、曲阜“三孔”是世界文化遗产，对海内外游人引力极大，客源数量大，层次多。蒙山距其仅一个小时左右的路程，搞好产品促销，也可吸引这部分客源。周边地区每年都有大的文化节庆活动，如泰山国际登山节、曲阜国际孔子文化节、潍坊国际风筝节、荷泽国际牡丹节、青岛国际啤酒海洋节等，可视为蒙山的机会客源市场。另外，临沂市已举办过“孙子孙膑兵法国际研讨会”，可继续举办，扩大影响；5)本区是革命老区，数以万计的老革命家在此工作战斗过，其中相当一部分还健在，他们的亲朋好友，渴望能故地重游。晚辈出于对老一辈的尊敬，也想来了解今日老区新貌，这也是一股不可忽视的客源；6)临沂市已成为全国闻名的商业批发中心，商业活动也带来了部分客源。其他还有会议客源、科普旅游客源、工矿客源等。
|
