[游记]营销巢湖大旅游巢湖市旅游东向发展述评

营销巢湖大旅游——巢湖市旅游东向发展述评

2008-04-11 02:37:56

大中小

标签：旅游

营销巢湖大旅游——巢湖市旅游东向发展述评

浸身在天然神奇的温泉水中，任肌肤与水相融，或遐想、或陶醉、或忘我……一派闲情，好不自在！处于郯庐断裂带的巢湖，温泉是一大特色，地质特点增添了巢湖的魅力，也成就了巢湖成为旅游胜地的基础。这里四通八达，与周边城市交通便捷；这里有中国五大著名淡水湖之一的巢湖，有四季涌动不歇、强身健体的温泉，有名列全国十大考古新发现的凌家滩古文化遗址；这里有四座国家级森林公园，有大文豪王安石留下优美游记《游褒禅山记》的褒禅山华阳洞，有大诗人李白游历留下千古名篇《望天门山》的西梁山，有“天下第一野生牡丹”的银屏牡丹；这里是淮军文化的重要发源地，有反映三叠纪年代地层和生物特征明显的“金钉子”平顶山……

丰富的旅游资源的背后，是与外地相比显得稀少的游客和不高的知名度，这不能不说是个令人遗憾和深思的问题。旅游业是一项开放性、关联性、互补性程度极高的产业，在经济一体化的大背景下，旅游业更希望克服地域、交通、规划和信息障碍，寻求地域间资源和产品等方面优势互补，从而实现区域的联合和合作，推进“大旅游、大市场、大产业”的发展战略。在这样的背景下，两年前的“长江三角洲旅游城市15＋1高峰论坛”对我市旅游业的发展无不是个很好的借鉴。在“长三角旅游城市‘15＋1’高峰论坛”上，来自长江三角洲15个旅游城市和我省的黄山市共同签署了《长江三角洲旅游城市合作杭州宣言》。在深化长江三角洲区域旅游合作、区域旅游品牌的塑造、旅游资源和产品的整合和保护、旅游信息的交流与一体化、区域旅游的便利化措施等多个方面达成了共识。

区域合作的基础需要合作各方具有一定的共性，同时，合作各方具有独特的难以替代的个性，组合在一起可以产生鲜明的特色。在区域旅游合作中，共性是合作的基础，个性是合作的要求。巢湖与周边城市的旅游合作既具备了共性，又有自己的个性。

从地域上看，省内合肥、马鞍山、芜湖、安庆和铜陵以及省外的南京是我市旅游的一级市场；长三角一带是我市旅游客源的二级市场，也是我市旅游规划中的主要客源市场。随着自驾车游客的增多，部分二级市场转变为一级市场。因此，可以依托名城如南京，牵手名山如黄山，借名借势，整合我市的旅游资源，打造旅游精品线路，提升旅游产品的档次和水平，实现我市旅游资源效益的最大化。同时，我市旅游业处于初开发阶段，具有“后发优势”，这为旅游业发展提供了很大的发展空间。与周边旅游先进城市的合作，可以吸取先进的管理经验，实现我市旅游跨越式发展。有业内人士指出，营销巢湖的第一步，是练好内功，要“下活两颗棋，打好两张牌”，即在发挥好和县作为我市旅游“东大门”上做文章，加快合巢联动环巢湖旅游圈的开发步伐；同时要做好旅游业发展的前期开发规划和后期的宣传促销。

要与周边城市合作，就要走出去，营销巢湖。营销巢湖通俗地说，就是把巢湖“卖出去”。要卖出去，就得有好的定位，是旅游度假基地？还是休闲度假目的地？还是有所侧重兼而有之？只有产品定位准确，才有项目定位准确，才有了招商引资的顺利，才能顺利推进招商引资，才能不断深化旅游资源的开发发展和利用。有业内人士指出，当前，我市的旅游形象模糊，产品的品位不高，对资源的特色挖掘不深，现有资源开发不到位。此次东向发展战略的推出，无疑为我市旅游业整合资源、新装上阵提供了绝佳的机遇。在做活“水文章”上下功夫，以水文化为主题，宣传城市的主导形象，简而言之，就是要打响“一湖三泉”牌，在客源市场树立巢湖良好的旅游形象，让周边城市的市民了解巢湖，认识巢湖，进而喜爱巢湖。

与周边地区加强全方位的合作包括旅游产品、客源、投资、品牌、管理和人才等方面的合作，这应作为营销巢湖大旅游的重大举措去落实。在旅游产品合作上，一位旅游业内人士笑说，一成不变是旅游业的癌症，创新是旅游业的生命力所在，要善于创造亮点、吸引焦点、抓住热点。我们已具备了做一桌佳肴的材料，现在就是看如何拼盘。