[游记]2004港台童书三关键词：引进风潮绘本时代社会推广

港台的童书出版可以说已经进入了绘本时代，由于资讯的发达，出版商可以在最快的时间内引进欧美和日本等地的优秀绘本，在国际书展如博洛尼亚国际儿童书插画展上参展和获奖的绘本也得到港台出版商的青睐。如和英出版社近期推出的《老象的回忆》一书，就是入围2004博洛尼亚国际儿童书插画展的优秀绘本。同时一些知名绘本作者如日本的五味太郎、英国的大卫麦基等的作品不断由各家出版社推出，培养了跨越各个年龄段的稳定的读者群。与此同时本土的优秀绘本也不断涌现，如充满香港本土文化气息的“麦兜”系列，行销香港十多年，2004年又推出了根据漫画改编的第二部电影《麦兜菠萝油王子》，使麦兜的形象更加深入人心。

港台出版业的“套书情结”挥之不去，在童书出版上也是如此，套书往往比单本书卖得更好。套书的形式也是多种多样的，有将同一作者的作品集合起来出版的，如上谊8月推出的《你们都是我的最爱＋猜猜我有多爱你》（中英双语平装版二册合售），此前这两本书已经分别出版并取得不俗销量，出版社再次推出套书，一经推出就登上了诚品书店的童书销售排行榜；有获奖作品的结集出版，如《中外儿童奖6书》，集合了获得过国内外童书大奖的作品，在时报悦读网的7月销售排行榜上位列第八；也有同一个主题之下的科普套书，如远流2004年5月推出的《花园小径》四合一绘本，包括分别介绍瓢虫、蜻蜓、蚂蚁、蜜蜂的四册科普类小书。

港台的童书在制作上可以说是不惜工本，出版商结合创作者的巧思和先进的科技手段，在童书的形式上不断推陈出新，吸引读者的关注。有让儿童自己动手制作的童书，比如台北县立十三行博物馆推出的《儿童立体书》、《完全考古秘籍》及《勇闯十三行部落》，是可以让小朋友自己动手做的童书，可以来一趟纸上博物馆游记，还可以自己“盖出你的十三行部落”；有适合孩子洗澡的时候阅读的“洗澡书”；有包含仿真的透明插页的昆虫科普书，绘制着昆虫的插页栩栩如生，似可触摸，给儿童直观生动的感受。形式上的创新带来的是更新的阅读体验，使儿童在阅读时参与感更强，从而达到更好的阅读效果。

三、行销：注重直销、深度推广

港台童书在行销方面很重视直销的方式。在台湾，读书会就是推广儿童文学的一种很成功的形式。台湾的小学基本上都会有读书会，叫“故事妈妈读书会”。读书会有两种，一种是班级读书会，一种是故事妈妈谈故事。小学生基本上都会去参加。一些有钱有闲有知识的妈妈愿意把多余的时间奉献给孩子，就会组成一个读书会，进入到小学给孩子们讲故事。台湾的读书会有20多年的历史了。每个出版社都有一批固定的故事妈妈帮自己推销图书，作者会跟随故事妈妈直接到中小学去，与学生面对面交流，围绕书的内容开展各种讨论和活动，直接促进了图书的销售。

童书出版商举办的各种童书阅读推广活动，促进了图书的销售，也使得童书的社会效应得到了延伸，因此受到港台业者的普遍重视。例如上谊文化公司在2004年7、8月举办的“创意百变活动”，就是针对8岁以下的儿童及其家长举办的暑期活动。分为“创意智能活动区”、“多元创意游戏区”和“优质阅读资源展”，由一流作家、画家、亲子专家学者、故事妈妈等带领亲子进行多姿多彩的动态阅读活动，在“创意智能活动区”的“动物狂想曲”这个部分，配合图画书的内容，通过示范、带领、互动等方式，让家长和孩子一起探索肢体语言的无限可能性，发现肢体创造的乐趣。而在“故事变装派对”这个环节，家长和孩子装扮成最喜欢的图画书中的角色参加活动，并投票选出最佳创意、最佳造型等奖项。