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瑞士美丽的田园风光已被世人所熟知。“到瑞士的游客只要打开镜头盖，就可以拍出一张不用剪裁的明信片”，这已成为瑞士旅行社的一句广告词。但如何在传统的旅游路线和景点之外开发新的旅游天地，仍然是瑞士旅游部门近年来不断攻关的新课题。
在瑞士西部汝拉山脚下，有一片广袤的狭长丘陵地带。对于山地占60％的瑞士来说，这片土地相对较为开阔。坐落在西部中心的是瑞士第一大湖诺沙泰尔湖(莱蒙湖和康斯坦兹湖为瑞士与其他国家所共有)，周围的丘陵土地肥沃，被称作“ 瑞士的菜园”。这一地区钟表工业发达，污染较少。众多中世纪的小城“隐居＂在湖畔和丘谷之中，却因偏居西部，不在瑞士的主要旅游路线上，因此游客较少。
为开发西部的旅游资源，瑞士在几年前决定在此举办“2002年国家博览会”(Expo.02)。瑞士历史上曾举办过5次国家博览会。1883年在苏黎世，1896年在日内瓦，1914年在伯尔尼，1939年在苏黎世，1964 年在洛桑。这一不定期的大型全国性活动都是在瑞士历史上的重要时刻举办的，对上述地区的旅游、基础设施建设和经济发展都曾起到过推动作用，但都是以一个城市为中心。
这一次，瑞士的决策者们选择在旅游资源相对欠开发的西部，在诺沙泰尔、比耶纳和莫拉三湖之间，连接4个沿湖城市，跨越德、法两个语区，建设了一批总面积为47.5万平方米的人工景观群。在比耶纳、莫拉、诺沙泰尔和伊维尔东等4 个城市的湖滨延伸处建成了4个大型水上浮台。聘请著名设计师和建筑师，建设了几十个形状各异的临时厅馆，有的如巨臂伸出水面，有的如飞碟落水；有几何形状的高塔，有巨大的原木堆，里面却都是充满现代科技的展馆。在莫拉湖中，有一个飘浮在水面上长宽高各34米的水泥大方箱，里面是集环幕影院、古战场全景图和自然观景台为一体的历史博物馆。4个被称作“ 艺术沙滩”的大型水面浮台分别建在4座城市的湖滨，中间有水陆交通相连。这一跨湖、跨州、跨市的超级国家博览会于5月 15日正式开幕，历时159天，正值瑞士的旅游黄金季节。
这一活动得到了瑞士全国的财政、人力和技术支援，瑞士有关州、市政府和450家企业共同出资，总预算为480 万瑞士法郎。但由此而带动的地区配套基础设施建设近年来已经投入了10亿瑞士法郎。对瑞士西部的旅游和经济的开发产生了巨大的推动作用。瑞士共有26个州和半州，而Expo.02则被人们称作瑞士2002年的第27个州。
瑞士近两年来为改善其“山民之国”的保守形象，成立了一个叫作“推销瑞士”的官方机构。应该机构的邀请，记者不久前参加了此次瑞士国家博览会的预展活动，在展区内乘班车，坐气垫船，跨州过市，穿芦荡，走运河，饱览了各主要展馆。几个城市的“艺术沙滩”都有新颖的旅游主题：诸如“权力与自由”、“瞬间与永恒”、“自然与人造”、“我与宇宙”、 “感官与变幻”等等。游客尽可在幻想与现实、历史与未来中倘佯。很多极为抽象的东西，都留给游客在高科技的氛围中去自己体味，亲身参与。想研究建筑的可以欣赏新颖的设计；喜欢音乐的可以倾听人鸟鱼虫所发出的美妙音响；喜好畅想的可以躺在展厅的软床上观看馆顶大型屏幕变幻的场景、人物、世界时事及天外宇宙；众多的展厅内容都涉及了人本身的七情六欲，男女老幼可以各选所好。有一个展厅名为“丢掉烦恼”，游客可以把自己不顺心的事写在一个瓷盘子上，然后抛向一个灯光闪烁的时空隧道，将其摔碎。据说比向罗马的仙女泉背抛硬币的感觉还要好……当然，游客们也不会错过游览当地自然风光和中世纪小城的机会。这正像我们中国人所说，博览会搭台，旅游唱戏。
在Expo.02的159天展期中，三湖之滨的数座中世纪小城每天都有歌舞戏剧表演、街头狂欢活动和上万场音乐会。从国外和瑞士各地请来的5200名艺术家与游人日日歌舞，夜夜狂欢。展区城乡的古老街市将呈现出难得的盛况，从而大大推动当地的旅游业和餐饮旅馆业。据组织委员会统计，目前预定的团组游客已有500万人，国外游客也将超过100 万。展期过后，水上浮台上的临时建筑都将拆除，恢复原有的自然景观。但拆掉的大部分展馆将出售给瑞士各州，或用来建固定博物馆，或用作其他展会。博览会因此还可回收部分投资。这一大型的旅游推销活动无疑将给这一地区带来更多潜在的客源。不仅如此，该地区的公路、铁路、车站、广场建设及商业都将被带动起来。服务业和政府机构的协调能力也都受到了一次空前的检验。一位在预展期间接待记者的工作人员说，看来瑞士人也并非全保守乏味，在推销旅游上也能出奇出新。（经济日报）
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