|
瑞士是经济发达的国家，虽然人口只有730万，但每年出境旅游和接待外国游客人数均超过1000万人次。瑞士出境旅游目的地以欧洲国家为主，占全部出游人数的88.2，前三位是法国、意大利和德国。在亚太国家中，泰国是首选目的地，每年约为12万人次，其他国家和地区，如新加坡、印尼和印度等为3万人次左右。
近年来，每年到中国的瑞士游客在3万人左右，虽然2004年突破4万大关，绝对增幅创历史新高，但这一数字仅占瑞士亚洲市场份额的10，在瑞士出境市场中所占的份额更是微乎其微。
据中国驻苏黎世旅游办事处副主任刘成介绍，瑞士旅华市场目前已进入正常发展时期，近两年如无重大不利因素影响，如人民币大幅升值，这一市场有望维持较高的增长速度，每年达25，增长1万人，到2008年前每年游客数量有望超过7万人次，在亚洲的市场份额中将超过15。
团队旅游恢复正常
瑞士旅华人群中，商务与旅游各占一半。商务客人中，上海为首选目的地，其次为北京、广州、深圳等地；在旅游人群中，北京、西安、上海和桂林等传统线路仍占主导地位；云南等地逐渐成为新热点，而海南等地也开始有旅行商问津。不过目前中国产品价格较高，日均在300瑞士法郎以上，以10天的京西沪桂传统线路为例，价格基本在4000瑞士法郎左右。
苏黎世办事处将结合瑞士实际情况，以新产品开发、推广为突破口，以旅行商为载体，积极开展促销工作，努力使瑞士旅华市场实现较快增长。
据统计，今年上半年，瑞士旅华人数为2.28万人次，同比增长32.37，增幅和绝对人数为历史最高，商务旅行和度假旅游分别增长了20和近50。
统计显示，团队旅游开始增加，基本恢复到2003年非典前的水平；多家大型旅游批发商开始涉足团队旅游市场，加大中国产品的开发力度；京西沪桂传统线路仍占主导；云南和海南渐热，而西藏略有下降。
据苏黎世办事处预测，今年下半年如果无重大不利事件发生，今年全年瑞士旅华人数将突破5万人次，增加1万人次，增幅在30左右。
依托旅行商开发新产品
瑞士市场具有相对稳定，平均花费高的特点，特别是商务旅行所带来的综合收益明显，因此成为泰国、马来西亚和新加坡等亚洲国家进行市场开发的重点。
据刘成介绍，目前瑞士经营中国产品的旅行商在10家左右，多以经营散客为主，组织团队旅游的旅行商只有两三家。库尼等大型旅游批发商都开展中国业务，但占其全部业务份额较低。
由于海南逐渐成为热点，苏黎世办事处将选择阿尔法等四家大型批发商，连同中国国际航空公司和芬兰航空公司共同推广海南的高尔夫、潜水及海滨度假等产品，争取在2006年下半年预订有明显增长。
明年他们还将与VEGOLE等主要批发商合作推广夏季短线产品，主要为云南、北京、上海，计划完成预订1000人次。
由于目前中瑞两国间无直达航班，成为影响旅华市场的主要因素之一。为此，该办事处同国航、瑞士铁路公司和德国铁路公司合作，缓解目前交通上无直达航班的矛盾，同时还在与国航协商2006年春节试运行包机事宜。
在宣传方面，苏黎世办事处还将邀请瑞士最重要、影响广泛的《新苏黎世报》记者访华，在瑞士最大的媒体《每日电讯》、发行量最大的BLIK旅游杂志以及发行量达250万份的COOP杂志上开发中国旅游专栏，同时还将在COOP杂志上举办中国旅游知识竞赛。
| 