[游记]“日内瓦国际图书沙龙”印象

转眼，一年又一年。

去年的今天，随国务院新闻办组织的中国代表团，飞往瑞士参加第21届日内瓦国际图书沙龙活动。

“日内瓦国际图书沙龙”是瑞士最大规模、最具世界影响力的书展活动，从1987年开始每年举办一届，是欧洲乃至世界各国出版社宣传展示、版权贸易及图书销售的重要场所。历届日内瓦国际图书沙龙均于当年5月1日—6日举行。有来自世界各地的300多家出版社参展，展品以各类图书为主，也有部分音像制品和工艺品，吸引观众达12万人次。

开幕式当天，中国驻瑞士大使朱邦造参观了图书展并看望了中国代表团成员，并邀请我们在展览结束后参观位于首都泊尔尼的中国驻瑞士大使馆。新华社、中国国际广播电台、光明日报等对图书沙龙进行了采访报道。

正如朱邦造大使所说，当前，中国的和平发展正迎来一个重要的战略机遇期，越来越多的国家和人民希望进一步了解中国。这就需要我们通过大力开展文化外交，建设软实力，让世界了解中国文化和睦和谐和平和美的深刻内涵，让世界理解中国人的行为和思维方式，中国与世界的沟通也就更为容易。

我的工作已用《考察报告》形式汇报，我的感受现在这里与好友分享。游记嘛，另行。

一是中国文化日益受到国际关注。书展期间，中国展场以独具魅力的中国文化氛围和各具特色的图书及展品吸引了大量的外国读者和游客，其中又以曾经来过中国的外国友人和中小学生为主。外国读者主要感兴趣的是中国传统文化类书籍，如诗词、国画、书法字帖、文房四宝、气功等，其次是汉语教材，旅游类图书。有位老者很高兴地买到一本介绍中国气功的书，坚持要比定价多付5瑞士法郎，还连声称赞该书太好了，值这么多钱。

通过与到中国展场的外国读者交流，发现相当一部分人来过中国，其中又以去过北京、上海、广州、西安等城市的居多，少部分人到过江苏、到过南京，主要是以旅游为主。我们在向他们介绍江苏时说：江苏仅用中国约1的土地，6的人口，却创造了10的经济总量。他们听了都倍感惊讶，对江苏有了较深的印象，并表示有机会一定要来江苏看看。

二是中国外宣品如何在国外图书市场占据一席之地有待深入研究。此次我国展台上陈列的外宣品，虽然都是英文版，但购买者很少，最后基本上都是赠送出去的。这说明了两方面问题，一方面现在开发的外宣品在落地方面必须有专门途径，针对特定人群，不然有效阅读效果可能会受影响。另一方面我们的外宣品必须突破固有思维认知模式，适应外国人阅读习惯和话语体系，才能在国外图书市场占据一席之地。关于这个问题我们和中国图书进出口公司的同志也作过探讨，他们认为外国人其实很少会从一个城市的角度关注来自中国的信息，所以外宣品应从外国人感兴趣的中国传统文化、自然风光旅游等角度切入选题策划，有机地融入地方特色的内容，可能才会有比较好的效果，单纯推介一个城市或地区的各方面资源，虽然内容集中，但读者面会比较窄，可以针对特定人群，但不易被市场广泛接受。