[游记]景区营销日记：“梦萦周庄”大型水上情景表演观后感

4月21日晚，在周庄国际旅游节开幕式上，“梦萦周庄”大型水上情景表演第一次亮相。整个表演共1小时20分，分为“水韵周庄”、“四季周庄”、“民俗周庄”和“国际周庄”四个篇章。

作为中国第一水乡和国内水乡古镇中唯一的5A级景区，周庄古镇在苏州全国旅游交易会期间隆重推出这台夜间表演节目，自然吸引了旅游业界的高度关注。对于这台演出的观后感，我本打算在次日举行的专家研讨会上发言的。由于临时有事要赶往珠海，次日上午只能利用早餐时间和研讨会前的短暂空隙，跟周庄镇党委书记曲玲妮女士和周庄旅游公司副总经理韩俭康先生做了初步交流。

我对这台演出的观感，主要有以下几点：

1、“梦萦周庄”无论曲调、舞蹈、音乐、布景、道具，还是演员阵容及其形体语言，都具有浓郁的江南文化的艺术韵味和周庄水乡的民俗特色。它让人一眼就能看出，这是一台水乡周庄的景区表演，而不属于其他任何地方。从这个角度看，我认为周庄推出的这台夜间表演，第一步是成功的。

2、“梦萦周庄”演员人数多达600人，演出阵容规模庞大，并且大量启用了当地普通村民作为群众演员。这一点，明显受到“印象－刘三姐”等国内其他夜间实景演出的影响。但是，该节目的编导者显然对吴地民俗风情及其艺术表现形式十分熟悉，对于江南水乡民俗文化的资源挖掘也较为深入，因而在节目形态方面仍然流露出强烈的原创色彩。其原生态展现江南水乡和吴地田园生活的艺术手法，更是一种值得肯定和鼓励的大胆创新。

3、该节目有两个地方的艺术处理，可圈可点。一是以“吴歌”开篇，歌声清丽而委婉，观众在一片漆黑中凝神倾听，产生一种特别的听觉快感。自从泰伯奔吴并“以歌为教”以来，“吴歌”在江南地区已经传唱数千年。跟吴侬软语一样，“吴歌”体现了江南水乡的水文化特色，柔软、温和、曲折、婉转，跟周庄的景区特性十分匹配。二是将评弹表演高置于观众视线之外的临街阳台，创意独到而大胆。从中我们可体味到编导者强化观众听觉享受的匠心独运。

4、“梦萦周庄”在整个节目表演过程中，始终以水为媒，做足亲水文章。从撒网捕鱼到水上婚嫁，大量调动群众演员，表现江南水乡的寻常百姓生活，增强了整个节目的亲水性、亲和力和生活感。此外，对于现代声光电技术和威亚特技的尝试运用，虽手法稍嫌生硬，但仍不失为有益的探索。

当然，从景区营销的技术层面来看，“梦萦周庄”这台夜间节目要取得市场成功，还有一个不断进行市场测试，不断听取各方面意见，以及不断调整和改进的过程。比如，节目的整体节奏还应更加紧凑；水乡文化的艺术表现还应更加连贯；水上舞台和观众席的美术设计还有待改进；整个表演过程还缺乏一两个能够全面调动观众激情、能够直达人心、能让观众的心灵为之震颤的核心亮点，等等。

然而，瑕不掩玉。从景区营销的角度看，“梦萦周庄”这一大型夜间水上情景表演，在挖掘吴地文化和突出景区个性方面所做的努力，其方向无疑是正确的。