[游记]云南南华野生菌王国旅游策划思考

——独特的资源组合，有唯一性的旅游产品的旅游目的地和过境地，产业+旅游（野生菌）的旅游模式是一大卖点。

对于发展旅游，也存在着一些制约的因素：

优秀旅游城市建设任重道远

——休闲、娱乐、健身的自我空间不足；文化艺术尚未得到充分展示与发展；非物资生产的价值认同度不高；客流停留时间较短。

——对文化保护与建设投入不足，体现城市旅游功能(特别是占据现代旅游主流位置的度假休闲功能)的软硬件条件较差，与优秀旅游城市的实质内涵存在较大距离。

单一老化产品与资源低层次低程度开发问题

——早期建立的景点产品单一老化严重，游客参与性低，驻留时间不足，消费环节贫乏，急需进行升级换代。

——真正具有旅游价值的旅游产品潜质的旅游资源，开发层次和程度很低，可进入性和居留条件都较差。

五、策划战略说明

突破僵局需出奇制胜，战略与魄力尤其重要

1、目前开创南华野生菌旅游王国，仍处于局势未开的僵局状态。从何下手，才能迅速突破，形成独特性卖点和核心竞争力，通过核心理念、总体形象和龙头项目，四两拨千斤，带动全局，快速产生综合效益和良性循环，是目前面临的首要问题。

2、规划是一个长期性的指导文件，但对政府而言，一年初见成效，三年大见成效是必然选择。因此，尽快推动野生菌旅游产业发展，必须确立目的地形象，形成中心主题；锁定重点目标客源市场，推出以野生菌为主打旅游产品的策略及线路安排；运用先进的整合传播营销战略，策划并实施具有广泛影响力的活动，使炒作与促销形成轰动效应，从而出奇制胜；同时围绕中心主题，策划精品项目，加紧招商引资和投资建设。

3、我们认为，从当前的实际出发，应抓紧作好以下工作：

首先，确定南华作为旅游目的地和旅游过境地的核心理念与主题；

第二，确定南华作为旅游目的地和过境地的形象，创意设计形象口号，策划形象传播计划；

第三，完善和整合以野生菌为主打的旅游产品，完成策划，制定并落实产品升级换代计划、产品创新开发计划和配套基础设施建设计划；

第四，确定目标、机会市场，形成近两年的主攻客源市场目标；

第五，制定营销战略与营销实施方案，包括战略、营销渠道、促销活动、宣传与炒作计划等等；

第六，开展形象传播、营销(包括促销)、节事活动及项目招商引资运作；

六、策划的内容

（一）资源潜力巨大，尤以野生菌产品为载体民俗风情相融合为独特性卖点的旅游开发。

竞争力和吸引力是通过具有特色才的旅游产品表现出来的，发展南华的旅游必须着眼于南华的独特资源和民族特色上。积极发展和建立有自身优势和特点的旅游内容。

——体验旅游从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住旅游者的注意力，改变旅游行为，并为体验旅游找到新的生存价值与空间。从旅游者内心的最高需求出发，给旅游者以新的旅游体验。

——以当地少数民族为旅游服务提供者，促进旅游者对少数民族社会生活的了解，增加旅游地少数民族的经济收

——南华拥有优越的旅游资源条件和区域市场通道，完全具备成为知名的旅游目的地和旅游过境地的可能性，

突出旅游特色，精心设计旅游项目

——南华彝族风情、民族历史文化旅游区

u 风情图片观赏，旖旎的田园风光

u 旅游产品，特色产品，

u 旅游工艺品，有浓郁特色的旅游工艺品

u 居住文化，特色的人居文化

——南华民族贸易旅游区

u 野生菌交易旅游

u 优质农产品和特色农产品展销区

在二个分主题的引领下，展示内容按照南华策划分：

u 岔河旅游服务基地，岔河旅游休闲园区，岔河民族文化游览区

u 生态产业业观光景区，生态保护培育区

大浪起兮春潮涌，正是破浪扬帆时

——岔河彝族生态旅游寨的策划

彝族生态村寨不是一个唯一的旅游产品，也不仅是只有岔河这样一个彝族村寨。作为不是唯一的旅游产品，依据南华的彝族和岔河的文化民族特征，形成自己的、具有竞争和吸引里的旅游产必需达到：

围绕旅游者的需要来进行，旅游者的目的是为了消遣、娱乐和享受。在民族文化旅游中，游客追求的是尝试一种与自己平常不同的另类生活，这种生活能使游客在精神上和物质上获得新奇、独特和刺激的感受。

岔河生态村寨的策划必须使游客达到如下的精神享受：

1、灵犀相通：分为显性部分、隐性部分和显性与隐性混合的部分。显性即是很明显就能感受到的，比如服饰、歌舞、建筑等。

2、陶陶然而接受：每位游客都具有本民族固有的文化，彝族村寨在进行旅游文化建构时，必须从游客固有文化的角度考虑，观赏和参与的内容尽量做到能使游客可以接受。

3、高品质的浓缩，感受整体文化的窥透：彝族村寨文化贯穿于彝族的日常生活之中，每一生活习俗都有一个空间范围和时间过程，而游客的观光时间比较短暂。为了适应游客的需要，在开发一些项目时就必须将生活中的文化加以综合并进行浓缩。

4、乐然然融入其中：游客在旅游过程中有参与的冲动，游客出游的目的就是想去体验异样的生活，参与了，体验才能深刻，在彝族村寨的生活习俗中，游客可参与的项目不少。