[游记]南昌绳金塔庙会旅游开发研究论文

南昌绳金塔庙会旅游开发研究

摘要：本文主要阐述绳金塔庙会的旅游价值包括文化价值，并通过分析历年绳金塔庙会的旅游开发情况，指出绳金塔在这么多年举行庙会从中也积累了许多经验教训，主要包括产品的单一不具有江西特色、庙会管理秩序的混乱，庙会主题的单一呆板，针对绳金塔庙会提出的一些问题采取了相关的解决策略，分别从其庙会旅游的活动设计，宣传营销，管理机制方面提出建议。

关键词：南昌；绳金塔；庙会；旅游开发

近几年，随着世界旅游文化的风生水起，一些中国传统的节庆（景点）文化有逐渐抬头的趋势，比如，由原来国人重视西方情人节转变为人们慢慢关注自己国家的情人节“七夕”，“端午”也随着韩国等国文化的冲击，也更为国人所关注。“民族的即是世界的”，鲁迅的这句话，在世界传统文化思潮风云激变的当下，则更加凸显出其“真理性”。

庙会是中国传统文化中颇为独特的文化现象，从早年敬神祈福、求子问药、祈雨免灾为主，逐渐演变为集宗教信仰、游乐玩赏、商业集市于一体的大众化的文化节日。在“经济唱戏，文化搭台”的今天，单一化的传统文化演绎已不能满足各类人群的需求。它需要在突破“旧文化”的基础上，找寻更多符合当今人们口味的庙会形式。实际上，多元化并与时俱进的庙会文化已在不少城市受到不同年龄层次人们的追捧。比如，在北京奥运会逐渐临近时，北京地坛庙会就组织策划了一起以奥运为主题的庙会活动。

南昌绳金塔庙会，是中国传统庙会文化中的一朵奇葩。通过这几年政府的大力扶持以及相关部门的倾力运营，绳金塔庙会已经成为国内最为著名的传统节庆之一。但即便如此，南昌绳金塔庙会文化的开发发掘仍存在较多的问题，无论在规模和秩序上都不能和北京等地的传统节庆相媲美，主题策划也略显单一。事实上，有关南昌绳金塔庙会文化的研究也处于非常滞后的尴尬境地，这些轰轰烈烈的庙会表象仍存在非常大的差距，也严重制约了庙会价值的充分发挥。笔者通过大量的调查，从旅游开发利用的角度探讨绳金塔庙会的可持续发展问题，希冀能起到抛砖引玉之功效。

一、绳金塔庙会的旅游价值分析

南昌绳金塔始建于唐朝天佑年同（904-907年）。相传建塔时掘地得铁函一只，函内有金绳四匝，古钊三把，金瓶舍利三百个，因此取名绳金塔。塔顶是一只铜制镇火鼎。传说鼎上镶了一颗熠熠闪光的宝珠，后被人掠去。还传说绳金塔能镇火消灾，《绳金塔铭》有“水火既济，坐镇江城”之说。南昌民谣说，“藤断葫芹剪，塔圯豫章残”，绳金塔成了镇城之宝。

（一）绳金塔庙会的文化内涵

作为南昌现存最早古建筑，历史文化名城南昌的历史见证和主要标志，绳金塔庙会在南昌旅游业中占有重要地位，本身蕴涵十分丰富的文化内涵。主要体现在以下几方面：

1、中国古塔建筑文化

绳金塔古朴秀丽，塔体各部位尺寸比例匀称，线条柔和流畅，塔以须弥座为塔基（基础仅深60厘米），历经近三百年未见严重沉陷和倾斜。绳金塔内旋步梯直通其顶层，“直视湖山千里道，下窥城郭万人家”。绳金塔层层“飞檐翘角，铜铃高挂”。绳金塔风铃按照古代编钟的制作工艺铸造每层一个音阶，七层七音，微风吹过，悦耳动听，展现了“双树影回平野暮，百铃声彻大江寒”声色并茂的壮丽景色。

绳金塔兼有佛塔和风水塔的性质。佛塔与风水塔是中国古代塔建筑的两大系统，前者随佛教的发展而来，有舍利塔、经塔、墓塔等；后者由风水学产生的建筑，一般称为文峰塔、文星塔、文光塔、文笔塔等等，后来成为观赏性、标志性建筑。绳金塔既是佛教寺塔，又体现了风水塔的性质，在风水观念中起着镇火的作用。

2、神秘的风水文化

绳金塔生动、具体地体现了中国古代风水文化。塔的建造与风水学密切相关。据文献记载，旧时南昌城区狭窄，房屋密集，木板房颇多，极易发生火灾。而古时南昌也的确常有火灾为害。每当天干物燥时，火灾更是容易发生。古代南昌市民在风水文化观念的指导下，即以建塔的方式来镇火，保护自己的生命财产安全。

绳金塔塔顶铸金鼎以镇火，鼎即名曰“镇火鼎”。塔顶周围绘有卦位及水星、水兽，选择水年水月水时神秘安置，其目的在于以此塔来消除南昌地区的火灾。可见，绳金塔即为消除南昌火灾而建，它是南昌人心目中的风水宝塔。

3、儒、佛信仰文化

绳金塔景区内建有雄浑庄严的文庙，供奉孔子及弟子等人雕像，体现了对儒家思想的崇拜精神；千佛寺大殿内供奉着释迦牟尼佛像，也是人们表达佛教崇拜的地方。两种不同信仰的人们，都可以在此表达自己的信仰。

南昌人称绳金塔为“镇城之宝”，对之加以崇拜和敬仰，并去寺庙中焚香祭祀，以消除对火灾、风灾的恐惧，获得内心的平安。可以说，在南昌人的心目中，绳金塔是自己的保护神。

4、地域特色浓郁的民俗文化艺术

绳金塔的宗教文化和民俗文化艺术十分丰富，主要包括绘画雕塑和戏曲文化。据《江城名迹》记载，绳金塔寺（千佛寺）所保留的西山云堂院禅月大师所画的十六罗汉像，形态各异，栩栩如生。十六罗汉的绘画和雕塑的艺术价值都是十分高雅的。同时塔前寺的雕塑佛像和文庙中的孔子等塑像都颇为精湛。《南昌七门风俗图》，是当代艺术家用传统的中国工笔画方法表现古代南昌市井生活的杰作，具有浓郁的民俗文化内涵和艺术内涵，通过对它的观赏，可以了解画家想象中的古南昌民风民俗，感受南昌风土人情。

绳金塔内还建有隆兴戏台，可以表演富有浓郁南昌地方特色的采茶戏等其他戏曲，为广大市民提供丰富多彩的精神食粮。

（二）绳金塔庙会的价值构成

除了以上谈到的绳金塔自身的文化特征之外，它还具有众多旅游休闲及经济价值，主要包括以下几方面：

1、观光价值

绳金塔景区具有丰富的旅游文化资源。既可作为宗教文化旅游的旅游点，也可作为民俗文化旅游、古建筑文化旅游的旅游景点，更可以作经贸文化旅游的目的地。景区内的景观有较高的观赏价值，可供各方游客欣赏。上述所言儒佛塑像形态各异，栩栩如生；戏台表演的戏曲节目多姿多彩；金塔、寺庙、牌楼等古建筑物，雄浑壮伟；塔上风铃随风摇响，清脆悦耳；各种名贵花草树木，碧绿惹眼，清翠欲滴。游人置身其间，仿佛步入仙境，真可谓流光溢彩，美不胜收。游客如能登上千年古塔，则西山积翠、南浦飞云、龙沙夕照，尽收眼底；放眼远眺，千年往事，远古幽情，当前思绪，都到胸前，令人心旷神怡，胸襟顿开，妙不可言。

2、瞻仰、祭祀价值

景区内的佛、儒文化景观可以满足市民和游客表达对人类文化圣哲如释迦牟尼、孔子、老子（经过充实了道教文化内涵之后）敬仰、崇拜、祭祀的需要，起到一定的道德教化作用。

3、休闲、娱乐价值

通过景区内的观赏性、参与性活动，游人达到休闲、娱乐的满足，得到精神上的舒放和陶冶。主要有这些活动：中秋赏月晚会，文庙祭祀和曲苑
杂谈，绳金塔古台戏，前寺的民间歌舞时装表演，塔内有民间工艺绝技大荟萃，以及民俗风情巡游。从百万市民中征询身怀绝技、民间祖传、十八般武艺等各招各式的竞技者，浓缩南昌花园城市建设成果，及各地旅游风光，浓缩南昌花园城市建设成果，及各地旅游风光。

4、经贸价值

绳金塔自古以来就是人气、商气的旺盛之地。随着南昌经济的不断发展和社会的不断进步，绳金塔越来越发挥着重要作用。景区周围的民俗街是推销、购买江西风物特产的市场，也是展销江西工艺美术、文化产品的中心。绳金塔商气、人气、财气日益高涨，商贸文化日益繁荣，足与上海“城隍庙”、南京“夫子庙”媲美。

知名度美誉度和文化品位越来越高，它正成为南昌市的文化塔、风俗塔、经贸塔、旅游塔、聚宝塔。它将成为与西湖六和塔，南京灵谷塔，西安大雁塔，北京白塔等名塔齐名的国内名塔，成为享誉世界的国际名塔。

绳金塔的这些价值为庙会经济的发展提供了很好的历史文化资源，近年来，每年都借助绳金塔举办庙会，绳金塔所蕴含的民俗旅游文化会越来越丰富多彩。确立以“千年南昌看西湖，绳金塔下竞风流
”为西湖区文化形象、文化口号和文化标志，统领整个南昌经济文化的建设。

二、 绳金塔庙会的旅游开发现状分析

（一）历届绳金塔庙会概况

绳金塔庙会举行了六届。2002年第一届绳金塔庙会招商引资总额达到13.07958亿元，慕名而来的市民和游客总人数突破170万人次，旅游收入达5000万元；2003年第二届绳金塔庙会招商引资额达到17亿元，吸引游客总人数突破185万人次，旅游收入达6200万元；2004年第三届绳金塔庙会共接待来自深圳、上海、北京和日本、德国等地的国内外客商200余名，达成协议资金15.406亿元，接待游客190万人次；2005年的第四届绳金塔庙会场面更是红火，共吸引市民和游客200余万人次;
2006年第五届绳金塔庙会与海内外的客商签订招商项目42个，合同引资总额16.6亿元，庙会旅游收入额超过3860万元，比上届庙会增长28.7％;2007年第六届绳金塔庙会签订合同意向项目42个，总额达23.3亿元。从这组数字可以看出，绳金塔庙会各项指标均有逐年增长的趋势，随着庙会文化和庙会经济的进一步推进，其增长势头更加迅猛。能有如此快速的增长，主要原因还在于历届丰富多彩的文化活动。

第一届有许多戏曲京剧、湖南花鼓戏、安徽黄梅戏、河南豫剧、陕西秦腔；食品特色一条街、日用百货一条街、全国特色小吃一条街和文化旅游一条街，全国20多个省市的客商在这里摆摊设点：烟酒小吃、品牌服饰、建筑材料、陶瓷奇石、地方特产，琳琅满目的商品令人眼花缭乱。

第二届庙会活动主题是：热热闹闹逛庙会、红红火火奔小康。54米糖葫芦亮相庙会象征着建国54周年，并寓意生活的甜蜜美好。邀请与祖国同岁和10月1日出生的市民以及在赣投资的国际友人和新郎新娘共同参与糖葫芦的制作。其中一串糖葫芦还将对外拍卖，拍卖所得款额将捐给慈善事业。重现南昌古城“九门”承办单位——西湖区政府斥巨资加速运作，加紧抓好主会场绳金塔及周边街道的硬件建设，同时打通了绳金塔南门广场至沿江路的直通大道，以期届时以最好的环境展示在市民和国内外游客的面前。邀请众多明星助阵包括惊险刺激的环球飞车在内的、来自全国的20多个专业演出团体，如此大的演出阵容及如此多的明星到场助阵，均比首届绳金塔庙会强。

第三届庙会结合南昌民俗风情的特点，围绕“新奇特”三个方面延伸服务内涵，拓展商务服务功能。以赶大集、逛庙会购物、餐饮小吃、休闲怡情为一体，商业文化和历史文化特色鲜明的，富有传统民族习俗和时代气息的盛会。《绳金塔下话南昌》丛书首发式暨文庙开坛讲学；绳金塔招商引资展示活动剪彩；“踩街走会”民俗风情大巡游；“西湖之夜”大型歌舞晚会；“爱南昌、美西湖”少儿现场持伞表演；民间花会闹洪城；千对情侣情歌劲唱中秋晚会；“的歌的姐”大联欢；经贸洽谈签约商贸展示展销；体育大擂台等活动项目。

第四届庙会用重彩巨笔书写了南昌市乃至江西省文化经贸活动史上的辉煌篇章，整合成为了具有强大吸引力的极佳旅游会展品牌，成为了一个具有强大号召力的品牌节会，已经成为了南昌市一个响亮的经典城市名片。创下了“影响最广、规模最大、周期最长、层面最高、活动最多、人气最旺、成果最丰”7个之最。为西湖区凝聚了人气，激活了商气，聚集了财气。为进一步打响绳金塔庙会品牌，壮大文化旅游经济，全力打造文化大区奠定了坚实的基础。

第五届庙会新闻发布会、风情踩街大巡游、《青春时尚、魅力激情》大型歌舞晚会、《七门风俗图》剪彩仪式及《草根南昌》首发式、民间工艺技艺展示、时尚运动对抗赛、特色绝活表演、街舞表演、好戏天天演、戏曲演唱会、大型动漫文化灯会、商贸展示展销活动、西湖区经贸洽谈签约仪式、中国象棋欢乐英雄擂台赛、西湖区第七届社区文化艺术节开幕式、相声小品专场演出、绳金塔庙会焰火晚会等活动。以及舞狮、舞龙、民间锣鼓、踩高跷、民间剪纸、民间泥塑、民间雕刻、农民画、四川特色自贡灯展、民间绝活表演，全国各地特色小吃。

第六届园内部分主要由庙会期间大型文艺活动、日常演艺活动和特色游艺项目组成。活动主要有绳金塔建塔1100周年庆典仪式及庙会开幕式、绳金塔千年庆典笔会、环球飞车表演、少林武术表演、“欢乐家庭”趣味擂台赛、“明星”逛庙会、江西民间工艺品展销、“西湖之光”大型文艺晚会等18项主题活动。著名艺人前来献艺，同时，俄罗斯歌舞、各地民间歌舞、戏曲表演等也将纷纷登场，形式多样、雅俗共赏。为突出庙会主题，主办方在园内外制作10组大型动漫彩灯。