[游记]嘉善田歌与 "西塘老酒 "

嘉善田歌与"西塘老酒"

2008-01-17 18:52:05

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标签：杂谈

西塘老酒牵手“嘉善田歌”

1月13日《南湖晚报》的南湖讲坛刊登了嘉善县政府专家咨询委员会委员韩金梅先生的《嘉善田歌的传承与发展》研究文章。“嘉善田歌”是具有六千年农业文明之中国在漫长的发展道路上许多农耕文化灿烂花朵中的奇葩之一。

2006年嘉善黄酒公司为丰富黄酒品牌的文化特色，强化古镇老酒的品牌识别，寻找将西塘老酒巧妙地融入当地文化事件的营销闪亮点。

同年5月由嘉善县委宣传部、县文广局和丁栅镇人民政府联合举办的2006浙江丁栅·嘉善田歌节将于5月21日在丁栅镇拉开序幕。丁栅田歌节已有数百年的历史，具有相当浓厚的民间文化特色，曾被列入第一批浙江省非物质文化遗产代表作名录。举办田歌节既是一个民间娱乐活动，同时也是一个保护和继承民俗文化的有意义的举措。田歌节期间还安排有风情展示、田歌创作研讨会、书画摄影创作、名优农产品推介、经贸洽谈交流等一系列精彩纷呈的活动，活动的影响力波及其他省市县。

嘉善黄酒公司积极与主办方磋商，多方探讨，最终成为田歌节晚会全场用酒，在晚会现场，西塘老酒投放了巨大的活动背景板广告，同时赞助上海皮影剧团、浙江省歌舞团活动道具，田歌节期间，西塘老酒不仅得到了政府官员的垂青，也得到了各地文艺专家们的青睐。在此过程中，西塘老酒得以与当地文化密切融合，消费者对其的关注度和提及度呈现稳步上升的趋势，老酒浓郁的文化气息得到了沉淀和突显。