[游记]Re:《印象丽江》的经济印象

《印象丽江》的经济印象

■地方产业聚焦■本报记者赵明

云南在“十一五”规划中提出，到2010年，计划接待海外游客300万人次，国内游客1亿人次，旅游总收入突破800亿元。

为此，云南省委书记白恩培强调要突出特色、打造精品，不断增强云南旅游的吸引力和竞争力。云南省代省长秦光荣也指出，必须以创建世界旅游胜地为目标，以项目建设推动全省旅游发展再上台阶。

作为云南旅游业的“头牌”，丽江在旅游精品项目建设方面，通过招商引资吸引了一大批来自海内外的投资商，希望将丽江旅游( 20.35,0.10,0.49)做大做强。

在此过程中，丽江市与张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队联手打造的山水实景演出《印象丽江》——一场500名农民演绎的大型实景演出，引发了一轮思想观念的激烈碰撞：它仅仅是增加了一个收费景点，还是借此可拉动丽江旅游？它仅仅是一场文艺演出，还是一招借民族文化增添当地旅游魅力的好棋？

《印象丽江》启动转变探索

“没有特色丽江，就不会有今天丽江四季不冷场的旅游业。”丽江古城现文巷从事版画雕刻的张老板说。据其介绍，在丽江古城里，像他这样的经营版画雕刻的店不少于40家。

在“去丽江发呆”口号下泛滥的小资情结面前，丽江在思考如何实现由“小资丽江”到“文化丽江”的转变，由“观光型旅游”到“休闲度假型旅游”的转变。

“《印象丽江》是经济与艺术、人文与自然的完美结合。《印象丽江》是云南从烟草大省向文化产业大省转型的一个爆破点，对当地gdp的拉动让人充满幻想。”云南大学副校长曹和平表示。

据记者了解，在《印象丽江》的500名当地农民演员中，有很多是家里没有经济来源的贫困户，做演员这份差事，让他们放弃了到外地做农民工的打算，每个月都能寄钱回家。不止如此，《印象丽江》也大大带动了当地经济发展。

“以文化带动经济，是云南新发展的最突出特点。表面看，这只是一场演出，一个文化项目，但我们希望《印象丽江》通过文化带动丽江旅游，让游客在文化中体验旅游。文化牵手旅游，这也是云南旅游二次创业的关键所在。”在云南省委副书记丹增看来，《印象丽江》对文化旅游产业的大力推动，确实开启了一个烟草云南向文化云南的转变。

“从《印象刘三姐》开始，我们是在自觉不自觉中，触及到了文化市场化、文化产业化这一领域。”王潮歌称，“我们希望由此构建文化产业链。”

《印象丽江》

把文化经济渗透到旅游业

“我们把《印象丽江》当作一个品牌在经营。今后，我们可以把这个品牌延伸至其他产业，创造更多价值。”王潮歌表示。

当地旅游界人士对此充满期待：“我们希望《印象丽江》不仅给丽江带来更多高端游客，更希望丽江的旅游业由此注入更多文化元素。通过旅游项目的开发来挖掘和保护民族民俗文化，而文化内涵又为旅游业注入新发展活力。 ”

“以纳西族为主，兼有白、彝、藏、傈僳、普米等少数民族的丽江，其文化充满魅力。”王潮歌称，丽江人只需俯首向下，随便挖掘一点本土文化的“皮毛”也能让异乡人惊艳。《印象丽江》有人就看了五六遍，每一遍都能看出新意，因为这是丽江多元、灿烂的文化缩影。

如果说古朴、精致、山水一体构建了丽江古城的血肉，那么怡然自得、宽容厚重的纳西文化才是古城的魂。确实，在旅游业“空壳化”蔓延的今天，留住丽江独特的民族文化，才能留住丽江旅游的“魂”。

丽江独特民族文化旅游资源具有不可替代性、明显差异性和多元文化聚集性，具有较强市场吸引力，要在加强保护的同时，充分挖掘和利用这些文化旅游资源，以文化为灵魂、主线、主题、内涵发展旅游，使旅游活动形成一种文化体验。这也是现代旅游发展的潮流和时尚。

丽江，这个旅游业总产值占国内生产总值近一半，以旅游为龙头的第三产业税收占整个财政收入近一半的城市，两个一半充分说明了旅游业对于丽江的重要性。现在，丽江除了借《印象丽江》“打造文化旅游名市”外，还提出了要实现从旅游目的地到旅游集散地的转变，实现从旅游资源大市到旅游经济强市的转变，实现丽江旅游的二次飞跃。

■小资料

《印象丽江》（雪山篇）

演出在玉龙雪山海拔3100米的山腰举行，壮丽的玉龙雪山是舞台背景，500名在当地招募的农民演员是全体阵容，歌舞