[游记]东京游记(一)

April 04

東京遊記(一) - 一喼去, 兩喼返

東京真的是一個充滿誘惑的城市.

我所指的不是其蓬勃的情色事業, 而是指各種各樣鼓勵消費的手段. 作為一個遊客, 的確很難不被當地的商店把閣下的錢包掏空. 以前我還會取笑女同事們"一喼去, 兩喼返"的行為, 可是當自己試過以後就明白那絶非單純因為女士們的購物慾所然. 因為吝嗇如我者, 在剛過去的周末同樣發生了"一喼去, 兩喼返"的狀況.

鼓勵消費手段一: 店面及櫉窗

東京的店面和櫉窗是超級的別緻. 如果你經過銀座或者六本木山等地, 你會發覺每間商店, 由整體的建築到櫉窗的陳設都別出心裁. Apple的旗艦店真的很Apple, 就連升降機都那麼簡約乾淨 (玻璃結構, 並只有一個按鈕); Prada旗艦店外面的曲形玻璃利用反光做出極華麗的效果... 裡面嗎? Sales都是西裝筆挺的師哥. Display是整個倒模出來的, 裡面還透著光纖.至於櫉窗的陳設是我見過款式最多的地方. 作為一個廣告人, 我逛街時簡直就好像在看Style Reference一樣. 這樣的店面, 你見到會錯過嗎? 就算你本來不打算買東西, 也總會想進去店內看一下吧.

鼓勵消費手段二: 產品包裝

進入店舖以後, 琳瑯滿目的產品當然馬上讓你目眩. 仔細看的話, 你會發覺很多時產品都內部其實都差不多 不過其包裝卻是變化多端. 一個盒子當中可能有十個草餅, 而十個草餅都可以是獨立包裝的, 並且每個的包裝都有點不一樣... 一個上面的櫻花盛放, 另一個則剛在飄落. 就因為他的精緻, 你會願意花上更多的錢去擁有他...儘管包裝的部份你是不會吃的.

鼓勵消費手段三: 服務態度

劉德華的著名廣告對白在東京絶對不能成為經典. 儘管言語不通, 你總是會發現售貨員對著你笑容可掬. 儘管服務你一個外地人要花上他更長的時間去溝通, 他們亦不會有怨言...起碼在面上沒有流露出來, 而且還唯恐對你招待不週. 如果用林海峰的講法, 他們都是有heart的售貨員. 面對這些人, 你會更願意在店中逗留. 你亦不會介意讓他多賺你一點錢.

鼓勵消費手段四: 利用硬幣錯覺

全世界都將面額少的錢已硬幣方式發行. 你在這許多年後, 養成了"硬幣不是錢"的錯覺...甚至新年收到"硬野", 你會不太高興. 日本正好運用了你的這個錯覺. 在日本有一元(Yen)的硬幣, 亦有500元的硬幣. 一元的話, 用上兌換率算一下, 你會說那是一個少得可憐的數. 500元嗎? 你會發現那其實相當於30到40元左右的港幣或人民幣. 因為它以硬幣的形式出現, 你會覺得用200日元搭10分鐘火車沒什麼; 用500日元買半打火山雞蛋很正常...其實用你日常的消費標準, 那已經是同一物品的好幾倍價錢 了.

錢就這樣被花光. 雖然心有不甘, 不過同時你又急不及待想再去一趟... 就好像老伯包二奶的心情一樣: 你明知會被騙財的, 可你就是心癢難耐...這就是東京的誘惑了.

註: 如果你有興趣知道的話, 除了一堆草餅和飾物等手信外, 我還買了一套西裝, 兩條褲子, 兩件外套, 一件tee, 一雙鞋子...以及...一個喼