一“马”当先，这波营销，好野!

　　在我国34个省级行政区域中

　　内蒙古自治区肯定算是上品牌形象“独特”的一个

　　从汉朝时的“风吹草低见牛羊”

　　到当今诗人海子的“只身一人打马过大草原”

　　马和草原，好像是内蒙古自治区不会改变的景色

　　而骑马儿游大草原也是大家在平淡生活中的烂漫憧憬

　　大家期盼杜绝拘束，策马扬鞭

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　　“马背的内蒙古自治区”向你发过来邀请

　　在不久以往的暑期旅游热季，中国青旅联科助推内蒙古文化和旅游厅，以“马文化”为着力点，发布了“马背的内蒙古自治区”活动营销，邀约游人赶到漂亮的草原为自己的内心“放养”。

　　No.1 知名品牌重构，打造出强标识商品

　　每一个度假旅游地，好像都是有自身的与众不同标识。提到北京市大伙儿会想起北京故宫，提到厦门市会想到厦门鼓浪屿，提到西安市会想起秦始皇兵马俑……提到内蒙古自治区，很多人的第一反应便是马和草原。

　　自古以来，蒙古骑着马放养，与马相伴而生，被称作“马背的中华民族”，蒙古马“任劳任怨，一往无前”的精神实质一直被大家传颂。

　　因而，此次活动营销用马原素串连起内蒙古自治区幽美奇特的风景、厚实多元化的历史人文和民俗活动，并根据线上与线下散播，拉响内蒙古自治区文旅产业知名品牌，扩张内蒙古旅游知名度。

　　最先，大家打造出了90S的精粹知名品牌企业宣传片：

　　除用心打磨抛光的企业宣传片外，还艺术创意明确提出了“立刻考虑”的标语，并对于为家中奔忙劳苦的全职太太、受困格子间的初入职场上班族、事业成功却疏忽陪伴家人的爸爸三类总体目标客户群，方案策划拍攝了艺术创意短片视频及其艺术创意H5，既与此次“马”的营销推广主题风格相切合，又好像在号召“立刻考虑，与大草原来一次浪漫的邂逅”。

　　No.2 內容种树，拉进与受众群体的间距

　　好的故事、好风景、好知名品牌，当然还要有好散播。以便尽快遮盖总体目标受众群体，大家选择年青人群主导的去哪儿网做为集中化着力点，打开一场盛况空前的大草原深层旅游征选主题活动，吸引住近三万名旅游家报考报名参加。另外，也让大量潜在客户关心内蒙古自治区、积极掌握内蒙古自治区。

　　历时五天的旅游中，应邀大咖根据现场感受内蒙古特色风采，写作了百余件有温度、贴近生活的Vlog、游记攻略、手机微信等文图著作，在去哪儿网、手机微信、新浪微博、抖音短视频等各网络平台上，造成大量网民互动交流参加，大咖产出率內容总阅读量超出1000万，为游人充足呈现了“马背的内蒙古自治区”风彩。

　　源源不绝的PGC內容，不但近一步加强“马背的内蒙古自治区”这一知名品牌认知能力，另外也吸引住愈来愈多的群体来线下推广现场打卡签到，更加丰富着#内蒙古旅游#的有关话题讨论探讨，完成了营销推广闭环控制。

　　No.3 商品落地式，真实让客户“尽情玩”

　　度假旅游发展趋势进到4.0时代，有多方面内函的文旅产业感受更加遭受亲睐。中秋假期，去哪儿网在APP端发布“立刻考虑”回望专题讲座，将行程安排闪光点、交通出行提议、酒店推荐、游记攻略开展整理，为游人出示暑假交通出行提议手册，并根据抽奖活动和现钱奖赏的方式，吸引住更多客户的关心。除此之外，借助此次大咖踩线，用心拍攝的《马背上的内蒙古》纪录片也出炉，以多元化方法、多维度视角拉响#马背的内蒙古自治区#知名品牌。

　　《马背上的内蒙古》纪实片：

　　以便更迅速、立即达到市场销售转换，内蒙古文化和旅游厅邀约到旅游业界专家团实体线调查，以内蒙古自治区高品质文旅产业資源主导线，订制了十条马文化主题风格路线。

　　路线以茶人游览的方式，串连起浩瀚星空、战马奔腾、无垠草原、沙漠风景、特色美食民俗文化等绚丽多彩的草原文化，好似游牧人，又像追朔，协助游人在旅游全过程中进一步体会蒙古马精神及其内蒙古民族文化艺术，和人、与马、与草原缔约更加深入的感情联接。路线还另外发布携程网、中国青旅耀悦等OTA服务平台及线下推广店面，真实完成了从知名品牌到商品的落地式。

　　此次“马背的内蒙古自治区”活动营销，吸引住很多客户、新闻媒体、旅游商、马文化发烧友的关心，散播遮盖总人数超出1.8亿，以形式多样融合、展现青海地区的马文化旅游资源开发和特点民俗文化，进一步扩张了内蒙古自治区马文旅产业的名气和知名度，打造出的马主题风格商品重视深层的马文化感受，用“马”这一原素串连起一系列的旅游资源开发和休闲活动，培养出来内蒙古旅游新品、业态创新，推动内蒙古自治区马业发展趋势和旅游业发展的产业结构调整与自主创新升級，让大量游人走入内蒙古自治区，迷上内蒙古自治区。