培育壮大文旅消费新动能

　　做为新的消费市场，文化和旅游消費对促进消费理念升级、提升产业布局、推动经济发展具备十分关键的功效。为推进文化和旅游行业产业结构升级性改革创新，提高文化和旅游消費品质水准，此前，文化和旅游部今年全国性文化和旅游消費工作中调度会在湖南长沙市举办。会议强调了文化和旅游消費的关键功效，对当今在我国文化和旅游消費发展趋势状况开展了分阶段小结，并为接下去怎样推动文化和旅游消費高质量发展指明了方向。

　　文旅产业消費

　　为产业发展规划出示精准施策

　　促进文化和旅游消費高质量发展事关国家发展大局意识，事关现代生活幸福快乐，事关经济发展高质量发展。当今，在社会经济发展新形势和中美贸易摩擦磨擦情况下，消費变成推动经济发展平稳运作的“主心骨”。依据中国统计局数据信息，消費对经济发展的基本性功效不断推进，今年前三季度最后消費开支提高对经济发展的增长率做到60.5%。可以说，消費早已变成推动社会经济高质量发展的新机遇，扩内需、转方法、调构造变成在我国社会经济发展的必定规定。

　　聚焦点到文化和旅游行业，数据信息显示信息，2020年前三季度，全国性住户平均文化教育文化艺术消費开支1766元，占人均消费开支的比例为11.4%，提高13.5%，增长速度在八个消費类型中排名第一，超出住户人均消费开支增长速度5.两个百分比；中国生产总值近些年一直维持二位数之上的增长速度。在消費转型发展的推动下，与消費立即有关的文化艺术体育文化游戏娱乐行业项目投资提高较快，今年前三季度，文化艺术、体育文化和服务业项目投资提高15.5%，超出全国性固资项目投资增长速度10.一个百分比。

　　业界权威专家觉得，近些年，伴随着城镇居民生活水平不断迅速提高，住户文化和旅游消費不断扩张，强有力推动了经济发展身心健康提高，推动了消費优化结构升級，为文化创意产业和旅游业发展转型升级出示了强悍的精准施策，也为稳定增长、调构造和推动产业结构升级性改革创新充分发挥了关键功效。伴随着人均收入持续增长、放管服改革大力开展、减税政策及促消費现行政策逐渐效果显著，消費行业新机遇持续积累，消費转型发展趋势可能持续，市场的需求整体上有希望持续保持稳定提高。

　　敢于担当

　　切实激起文旅产业消費发展潜力

　　文化和旅游消費可以始终保持较快提高趋势离不了我国有关部门的全力支持和正确引导。2017年，原国家文化部协同国家财政部下发《关于开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作的通知》，在全国性明确了45个我国文化产业示范点大城市。试点获得了优良的社会经济效益和经济收益，在自主创新体制机制创新、激起消費发展潜力、正确引导消费市场、大数据的应用等层面都干了很多有利的试着。在梳理整理示范点大城市的经验做法、对策方式的基本上，文化和旅游部带头拟定了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（通称《意见》），经国务院办公厅常务会决议根据后，国务院于2020年八月宣布下发了该《意见》。

　　“《意见》下发后，湖南文化和旅游厅马上集结我省14个市、州相互科学研究贯彻落实。长沙以市人民政府政策研究室为名下发了文化和旅游消費贯彻落实计划方案，开设每一年五千万元的文化和旅游消費项目资金。”湖南长沙市市委副书记、省长胡中雄表明，2018，长沙文化和旅游消費总金额超出3000亿元，预估2020年增长幅度在15%之上。做为示范点大城市，一直以来，长沙都坚持不懈积极融进战略，根据聚焦点统筹规划、数据平台、文旅融合等提高本地文化和旅游消费力及人民群众消費满意率。

　　“山东文化和旅游厅用心贯彻执行文化和旅游部与山东省委、省委布署规定，超前的谋化、创新机制、敢于担当、真抓实干，全力激起我省文化和旅游消費发展潜力。”据山东文化和旅游厅局副局长张鲲详细介绍，为在我省推动文化和旅游消費，山东在济南市、青岛市、淄博市3个示范点大城市基本上，将促消費范畴扩张到我省16个城市，并在全国性首先进行了文化产业模范县（市、区）建立工作中，2020年已立即推动消費5.78亿人民币。“下一步，大家将依照文化和旅游部的统一部署，再次扎扎实实搞好文化创意产业和旅游业发展融合发展示范园区鉴定、与银联商务深层协作进行便民主题活动等推动文化和旅游消費的多种工作中。”张鲲表明。

　　开拓创新

　　自主创新提供內容和方式

　　随着着消费力的持续提高，文化和旅游行业的业态创新和新模式也五花八门。数据文化创意产业形势检测显示信息，该产业发展规划趋势不断稳步发展，数据文化创意产品和服务项目变成文化和旅游消費的关键內容。小视频、直播间等不但被广泛运用于电子商务及线下推广店面推广营销，还带爆火一系列游玩景点。比如，陕西省西安市2018游人接待量同比增长率36.73%，度假旅游环比收益提高56.42%。此外，人民群众晚间文化和旅游消费市场也日渐提高，晚间文化和旅游消費经营规模不断发展。

　　据江苏南京市人民政府副理事长吴秀亮详细介绍，为积极主动推动文化和旅游消費，南京市在基本建设“聪慧综合服务平台”层面下了许多时间。现阶段，南京已完工“我国文化产业示范点大城市（南京市）智能化综合性综合服务平台”“南京市聪慧民宿客栈综合服务平台”和南京市文旅产业官微等服务平台，具有票务中心、电子支付等作用，获得显著成绩。近些年，顾客根据线上平台购票收看表演情绪高涨，《白鹿原》《千手观音》等曲目客座率超出90%，舞台剧《猫》2018南京表演10场，总票房超出1200万元，社会发展反应优良。“接下去，大家将升級（南京市）文旅产业消費智能化综合性综合服务平台，以文化艺术积分兑换大数据中心等‘三中心一终端设备’管理体系为基本，连通各种服务平台和组织 。”吴秀亮说。

　　夜间经济在中国日益突出，唐代就会有“千灯夜市街喧”的真实写照，而《东京梦华录》也是记述了宋代“夜市街三更尽、五更又复开”的热闹景色。目前在我国晚间消費中餐饮经营、买东西零售提供占比较高，文艺表演、历史博物馆展览会等高品质新项目提供不够或发展趋势单一，人民大众针对更高层次人才的晚间消费市场尚无法得到考虑。据中国旅游业研究所调研数据显示，73%的旅游企业出示的游览商品类目占所有旅游商品的占比小于30%。

　　在这类情况下，为切合人民大众对幸福生活的实际必须，发展趋势商圈多元化、感受丰富多彩的夜间经济，北京市、上海市、天津市、重庆市、广州市、南京市、成都市等地竞相新政策出台措施，就发展趋势夜间经济开展积极推进。“自2017年重庆被明确为示范点大城市至今，南川做为重污染区域扎扎实实进行试点。”重庆南川市人民政府区委书记张兴益表明，从大城市夜间经济发展趋势的成功案例看来，仅有具备独特的区域文化特点，夜间经济才会具备不断发展趋势的强劲活力。“为促进包含晚间消費以内的文化和旅游消费力提高，南川将加速培养‘五大特点’商品，完工中新兴文化城市广场、奥悦滑冰等五个重特大文化旅游项目，争取逐步完善体制机制创新、政策支持和商品提供，搭建有本身特点的文化和旅游消費良好提供管理体系。”张兴益说。（张婧）